Reflexión: Las micromarcas llegaron para quedarse

[Perseo]

Interesante reflexión, Robert. Solo matizar que Wiederrecht se jubiló, tomaron el mando sus hijos y acabaron "colonizados" por uno de sus clientes: Moser, que tomó un paquete de acciones en Agenhor. Por cierto, ese brazalete de Ming me parece sublime.

Horage es también proveedor de YEMA, que utiliza ese mismo calibre que muestras para Formex en su gama "manufacture".

Respecto a Wind Up ¿coincide con Indies NYC?

Si no es el caso, vas a tener trabajo...


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Hola Boss, mire que no sabía de los hijos de Wiederrecht al frente de Agenhor, menos mal está usted y muchos acá para complementar la información. Si sabía de Yema con Horage, siempre son bonitos esos calibres com microrotor de ellos.

Le cuento que desde que me pasó la información del evento de Indies he estado escribiendo para la reserva, pero no me contestan. En la página solo piden el correo y para después mandar la información del RSPV, pero nada 😒.

Esta semana les volví a escribir y sigo esperando, porque ese evento es de lujo en cuestión de relojería independiente.
Va a ser un fin de semana de locos ..., La WatchTime de Alta relojería qué ya tengo mi cupo reservado, La WindUp, que por supuesto allí estaré y esperando que la Indiies me confirme. Tocará a las carreras, creo que es lo mismo que se vive en Watches and Wonders ..., corriendo para alcanzar. Pero ese día habrá que cargarse de buena cafeína para aguantar 😄😄😄. Un saludo Boss

 

[Perseo]

Comparto en gran medida la reflexión, Robert. Lo miro de lejos, porque ya sabes que soy vintagera y aún no hay vintages de micromarca jejeje, pero sí que veo varias que aportan y pueden tener recorrido, llenando un espacio que las asentadas están dejando desatendido.

Si en algún momento logran enamorarme los jovencitos parecido a los vintages, hay más de una de las micro que mencionas que estarían en mi radar porque tienen propuestas que me encantan 🤩

Será un placer asistir de tu mano a la próxima feria ¡Gracias!

Siempre un gusto leerte querida.

Pues te cuento que hay algunas con un fuerte aire vintage. Creo que el problema más bien es que además de vintagera tienes un gusto exquisito y además te gustan los "raritos" y bueno, en micromarcas encontrarás aires vintage, pero no hay todavía quienes se atrevan a vintage y raro 😄.
Pero estos días que sale un especial de micromarcas en el canal, 3 me llamaron la atención en este estilo.., Una fue Baltic, Echo Neutra y Furlan Marri. Y bueno, ya sabes que Nivada Grenchen está reeditando varios de sus más iconicos modelos. Un abrazo reina

 

[Albasit]

Si puede saberse, ¿qué reloj era? No nos dejes con la duda 🙏

Pues uno de las micro marcas más de moda actualmente , además que siempre he pensado que nunca compraría por no gustarme nada su nombre ( cosas de friki ) de hecho este no lleva el
Nombre solo el logo , pero cuando vi ese modelo en otro color en la muñeca de un amigo forero , me llamó la atención y decidí ir a por él , pero en cuanto llego y gire su corona … ya no me dio una muy buena impresión , por otro lado la correa parece silicona barata y lo dicho a mi mujer le gusta y se lo ha quedado ella , yo tengo claro que no repetiré marca.

Es este Venezianico …

 

[Perseo]

Muy buenas reflexiones que comparto en su mayoría. Las desventajas de muchas micro son para mi estas: no poder probarte los relojes y unos servicios post venta deficientes o directamente casi inexistentes. No olvidemos que antes de la crisis del cuarzo había también una buena cantidad se micromarcas suizas, francesas, alemanas,etc. Tal vez no.tantas como ahora pero las había. Un saludo Roberto y esperando tu reportaje de la feria de NY.

Hola luismiguel, tienes razón, pero esas 10 o 15 qué van en el lote de punta, usando vocabulario ciclístico, han entendido la importancia de la atención post-venta y están mejorando en eso. Lo que pasa es que obviamente nada es perfecto y los casos que aparecen con alguna queja hacen mucho ruido, pero están mejorando sin duda. Y en cuanto a probarse los relojes, han apuntado a participar mucho de ferias para estar cerca de la gente, porque la mayoría si tienen claro eliminar la tienda o Boutique como intermediario y así no pegar tanto en el precio. Aunque aquí en New York, WindUp y Time and Tide, que ya tienen tiendas, vendes varias de estas micromarcas, en convenios que tienen. Lo que pasa es que hacen falta ferias en algunas ciudades importantes del mundo.
Un saludo mi estimado. Ya les contaré todo de la WindUp y WatchTime aquí en New York.

 

[lean76]

A la misma velocidad que va cambiando la tecnología y las comunicaciones, de esa misma manera está cambiando la relojería. Hace años hablar de "Micromarca" era sinónimo de "Poco confiable, sin respaldo, sin confianza post-venta, frases como "Y esa de donde salió?" ..., pero todo está cambiando y por más que muchos aficionados, de los más arraigados, se resistan a creer que las micromarcas pueden ofrecer buenas propuestas, la verdad es que esa guerra ya la tienen perdida porque las micromarcas ya están aquí y no se van a ir.
Pero hay 3 razones principales que están alimentando su consolidación.

La primera, el aumento descarado de los precios en las marcas más tradicionales, muchas veces sin ofrecer prestaciones a cambio de esos aumentos. Esos espacios, las micromarcas se han dado cuenta que los pueden llenar, ofreciendo igual calidad de materiales y construcción y diseños más disruptivos.

Segundo, se dieron cuenta que pueden apoyarse en casas relojeras y fabricantes de calibres para mejorar su propuesta.
Como es el caso de Ming, que tiene a Agenhor, el gran Jean marc Wiederrecht detrás de sus calibres y hoy por hoy, creo que está en la cúspide de las micromarcas
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Imagen de www.ming.watch

Sin mencionar la super correa que inventaron para sus relojes
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O que pueden apoyarse en fabricantes de calibres para que les provean calibres exclusivos a ellos, como OISA con Venezianico
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O también Horage con Formex
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Imágenes de www.hodinkee.com

Que pueden acudir a materiales de gran calidad para construir sus relojes, como Atelier Wen y el Tantalo
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Imagen www.us.atelierwen.com

Descubrieron que apoyándose con marcas consolidadas puede ser visibles como Studio Underdog y Moser
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Imagen de www.h-moser.com

Aunque también descubrieron que si colaboran entre ellas también pueden ser visibles, como Baltic y SpaceOne, que están nominados dentro del GPHG de este año
Ver el archivos adjunto 3572196
Imagen de www.baltic-spaceone.com

O que hablar de la creatividad de Mitch Geenblatt y Xeric para transformar calibres Miyota en esto

Ver el archivos adjunto 3572214

Ver el archivos adjunto 3572215
iimágenes www.xeric.com

Y es solo por mencionar algunas.

Se que hay mucha basura vendiéndose como micromarca y no valen la pena, pero hay un grupo de 10, 15 o 20 micromarcas que están abriendo el hueco en la historia relojera, para de atras vengan aquellos que tienen propuestas serias. Y esa punta de la lanza la lídera para mi, quizás el mejor ejemplo de evolución de micromarca a consolidarse como marca..., CHRISTOPHER WARD
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Foto mía

Así es mis estimados amigos, la idea que teníamos de micromarcas está cambiando y queramos o no, llegaron como concepto y alternativa para quedarse. Que los diseños nos gusten o no, ya es algo personal, pero varias lo están haciendo bien. La pregunta es..., los aficionados seguirán siendo reacios a aceptarlo, seguirán defendiendo el círculo de la relojería tradicional o se subirán al bus del cambio y a futuro les van a dar una oportunidad?

Saben que por la ciudad donde vivo (New York) y como creador de contenido, me muevo mucho en este mundo cada vez más consolidado de las micromarcas..., se viene la Feria WindUp en 20 días aqui en la ciudad. Mas de 180 marcas invitadas en un pabellon de 2 pisos, la feria más grande del mundo y estaré ahi y aca para compartirles las novedades, como cada año lo hago.

En esta experiencia puedo decir que estas son mis 10 micromarcas favoritas...

Venezianico
Baltic
Xeric
Echo Neutra
Formex
Brew
Studio Underdog
Furlan Marri
Serica
Ming

Un saludo para todos

Super de acuerdo! Hay una cantidad considerable de micromarcas que lo están haciendo muy bien, que tienen un nivel de acabados excelente, que ofrecen movimientos probados, que se animan a diseños mas jugados y que hacen todo esto con precios atractivos.
Gracias por el hilo. Muy bueno.

 

[Houston]

Pienso que aportan valentía en sus diaeños, posiblemente para llamar la atención. Baratos tampoco son.
Entre nosotros habrá mucho tipo de mercado en función a la economía de cada cual, cuando vas a por algo de caro yo prefiero apostar por algo reconocido, de garantía y con valor de marca.
Alabo quien nutra estas marcas, ya sean incipientes o no, para ofrecerles viabilidad pero no les veo copando un porcentaje de mercado como el que tienen marcas consolidadas

 

[Blapo87]

Te cuento lo que yo visualizo en mi experiencia...., tal como lo dije, las micromarcas (serias y que se toman esto en serio) tienen un trampolín claro de como llegar al objetivo de que se ganen un espacio..., Los precios desbordados de las marcas tradicionales, que ya contagió a todas, poquísimas se salvan.
Saben que por ahi se pueden meter. Pero tienes toda la razón, cuando una micromarca empieza a mejorar calidad de construcción, materiales, calibres, etc su precio sube..., pero sabes a que se la están jugando para esa competencia feroz que mencionas? A tratar de romper el criterio relojero tuyo que has tenido por años, es decir, que por ese precio no te inclines por historia o intangibles, sino que buscan decirte..., "compara por ese precio lo que te ofrezco yo y lo que te ofrece tu marca de siempre!...te ofrezco materiales (titanio grado 5, Tantalo, Acero tratado más resistente al 316L, Carbono, etc) calidad de construcción, confianza en el calibre, que ya te van diciendo...,mira este calibre es mio o una casa fabricante de calibres prestigiosa me lo hacen exclusivamente a mi..., frescura en el diseño, porque tengo mucho que ofrecerte a diferencia de los mismos modelos que ya conoces desde hace 70, 80 o 100 años y sobretodo una buena atención post-venta
Así se la están jugando..., "para que vas a comprar ese Seiko o ese Tissot, del mismo modelo de siempre, cuando te estoy ofreciendo estas prestaciones, que por muy tradicional que sea tu marca de siempre, yo lo puedo mejorar si cambias el ship..
Pero además de eso, descubrieron otro secreto..., darse a conocer, no solamente ya estan en ferias alrdedor del mundo sino que hoy en dia sites de relojes que no incluya en sus publicaciones una micromarca y hasta están colaborando con ellos. Hoy se ven relojes de micromarcas para sites como Hodinkee, Time and Tide, Worn and Wound, Fratello, etc .
Ya es cuestión de cada aficionado que decide.

Gracias por tu comentario

El problema tal y como yo lo veo es que las micro marcas de verdad en las que no incluyo marcas que ensamblan relojes de componentes chinos para venderte miyotas o nh35 a 500-700€, es que para entrar en el mercado y te hagan caso tienes que entrar con innovaciones y novedades para hacerse un hueco y eso barato no es, o a la hora de fijar el precio lo hacen no tan interesante como debiera porque además de vender relojes están montando una empresa y eso requiere mucho retorno económico, y todos sabemos lo tradicional que es este mundillo y que los aficionados hablan muchos y sugerimos muchos, pero a la hora de la verdad vamos a lo seguro. Y tampoco puedes posicionarte en relojes de 3000-4000 o 5000€ como está pasando con los modelos realmente interesante.
Todo esto te lo comento con pena porque me gusta seguir las marcas y modelos que van surgiendo y las aportaciones que traen al mercado, vertex, el resurgimiento de lebois and co, etc.. ejemplos como Venezianico que cuando por fin se ha puesto a hacer algo diferente con calibres manufacturas se ha subido a los 5000€, al final el cliente genérico salvo un reducido nicho, tirará a casi igualdad de precio por los intangibles, por el reconocimiento de marca y de la seguridad que proporciona las tradicionales. CW habrá muy pocas y como también se olviden de su nicho y se suban mucho a la parra también pueden sufrir tambaleos.

 

[Perseo]

Interesante reflexión compañero. Entre todos ya lo habéis dicho un poco todo. Micromarcas sí, PERO.

En mi experiencia, hace 18-20 años me hice con tres relojes de lo que antes no se llamaban micromarcas pero que podríamos catalogar como tal.

-Anónimo: la actual Anónimo ya nada tiene que ver con la que fue. La antigua italiana desapareció. Tengo un reloj cojonudo pero encontrar recambios en caso de necesitarlos me las puedo ver y desear.
-Schaumburg Lindbergh & Benson: alemanes que ni siquiera se si siguen existiendo. No me preocupa porque me lo robaron y casi me hicieron un favor porque no se en qué estaba pensando cuando lo compré (por lo mastodóntico que era). Pero no se escucha nada de ellos.
-Meistersinger: la única de las tres que ha tenido una larga y buena trayectoria. Ahí sigue mi No1 dando guerra. Salió bien por tanto.

Con esto lo que quiero decir es que lanzarse a cualquier micromarca es un poco lotería con el paso de los años. Ahora hay tantas además, que en mi opinión cada vez hay menos hueco, y muchos de los que llegan ya casi no saben qué inventarse para diferenciarse. Y ya veremos en 15-20 años quien sigue por ahí. Apostaría a que muchas, no estarán. Espero que el grano de la paja se distinga solo.

-Creo que a la locura de precios se suman todas las pueden sumarse, no veo excepciones, quien no lo hace es porque no puede.
-En muchas de ellas probarte el reloj es imposible o muy difícil, y casi ninguna es como CW que lo devuelves sin más.
-Servicio postventa. Da respeto como mínimo. El hecho de no tener distribuidor cerca ya da cosa si algo no va bien.
-Están cambiando el modo de vender. Las tiradas cortas, las ediciones limitadas, son la única manera que tienen de hacer las cosas sin un gran riesgo. Esto no solo en micro, también en marcas independientes que igual no consideramos micromarcas porque sí tienen su historia, Hanhart se me ocurre por ejemplo. Pero hay un tipo de micromarca que no quiero ni acercarme, veo que hay gente que viene a hacer UN negocio y que es muy dudosa su continuidad.

En lo positivo, pues hay relojes que de verdad llaman la atención por su innovación, por ofrecer algo distinto y que creo que merecen la pena y mucho. Ahora, quien estará y quien no en 20 o 30 años…

A mi me gusta siempre mirar a determinado tipo de micromarcas que ya llevan un tiempo haciendo cosas bien y que de alguna manera están algo consolidadas (de hecho muchas han dado buenos tumbos hasta encontrar su camino), pero de cualquier cosa muy nueva generalmente recelo un poco.

Ming, Serica, Kurono hacen cosas interesantes y diferentes. De CW me gusta su nivel de acabados dado el precio y sus cajas me parecen meritorias (lightcatcher, Twelve). No me importaría nada tener algún modelo suyo.

Gracias por el análisis, comparto muchas de tus dudas, que el tiempo se encargará de quitar..., pero si creo en algo..., si de este lote de micromarcas, aunque sea solo 2 o 3 vemos dentro de 20 o 30 años consolidadas y se transformaron en marcas, entonces nosotros seremos los ganadores..., entre más opciones serias y de calidad tengamos, mejor para nosotros. Por eso no comparto que a veces seamos tan rudos con ellas..., hay muchas que no valen la pena, pero hay algunas que pintan bien.
Si pienso que la idea de micromarcas que conociste hace 20 años, si puede haber cambiado a la actualidad (aunque muchas, si siguen con la misma mediocridad).
Un saludo demetrius

 

[Beredar]

Hombre hace años no veía gastarme 4 cifras en un reloj. Ahora me las gasté en una micro... La verdad que pensandolo seriamente estamos colgados.

 

[Perseo]

Tremendo melón has abierto. Dentro de mi humilde conocimiento sobre relojes, hay micro marcas de todo tipo, unas con una gran calidad, otras aceptable y otras verdaderas chapuzas relojeras. Creo que la propuesta inicial como marca y/o la evolución de cada una de las mismas determinará la confianza del consumidor, y por ende su supervivencia o su extinción, como cualquier empresa dedicada al desarrollo y comercialización de cualquier producto. El mercado relojero es muy amplio, pero para un aficionado a la relojería, la calidad y durabilidad del producto creo que es innegociable. La que se consolide no será por casualidad, sino por un desarrollo del producto acorde a una calidad y fiabilidad como marca, acompañado además de un eficiente servicio post venta.

Muy de acuerdo con tu análisis compañero. Creo que de todo el montón que hay, si dentro de unos 20 años, 1 o 2 se consolidaron, bienvenido sea, más opciones para nosotros. Un saludo

 

[Perseo]

Hola,
Desde mi humilde punto de vista, el problema que veo yo a las micromarcas es que, en su inmensa mayoría, son proyectos personales, que durarán mientras dure esa persona. Veo muy difícil que tengan una continuidad en el tiempo. Para que puedan lograrlo tienen que dar ese salto, a lo CW, y pasar de micromarca a marca.
Por lo demás, me encanta la valentía que tienen, me gusten o no sus diseños, pero arriesgan fuera del sota, caballo y rey de las marcas más tradicionales (dejando de lado a algunas de las de AR).

En general, los proyectos de micromarcas serios se unen 2 o 3 Fundadores. Que uno sea la cabeza más visible en la publicidad tal vez, pero casi siempre como mínimo son dos. Pero si miramos la historia relojera, casi todas las marcas empezaron con un solo relojero, algunas se involucró la familia o hijos con el tiempo, pero cuando vieron que la marca empezó a salir adelante. Eran otros tiempos por supuesto, pero yo creo que si alguna de estas micromarcas sale a flote y se consolida, muy probablemente algún familiar o linea de hijos se antojará de seguir el legado..., creo que eso no cambiará con el tiempo..., igual que cualquier empresa, si funciona y es rentable y el dueño muere, muy seguramente sus hijos o familia cercana no dejará que un negocio que es rentable se muera. El reto para el hoy dueño de la micromarca es consolidarla antes de que se muera 😄.
Gracias por tu análisis. Un saludo

 

[Perseo]

Yo sinceramente creo que se está saturando el mercado de micromarcas, algunas con precios desorbitados, comparto la idea de que solo quedarán las que sigan con sus innovaciones, que sus precios no se disparen como se están disparando en la actualidad y que este aire fresco se mantenga pero con calidad.

Yo por eso les recomendaría que no se dejen saturar de todo el montón de ofertas de micromarcas qué aparecen..., si se fijan bien, las que realmente quieren hacer algo bueno y diferente, no pasan de 10 o 15..., no se dispersen con las otras y si les dan ganas, estén solo dándole un vistazo a esas y tal vez encuentren algo interesante para su gusto. Un saludo Javier y gracias por comentar

 

[Perseo]

Muy interesante, Robert!

Comparto tus reflexiones sobre el sector de las micromarcas: creo que llegaron para quedarse, pero no sobrevivirán todas. Hay muchas, en mi opinión demasiadas, y no dejan de aparecer más… Aunque cada vez encuentran un público más exigente (más formado), y más barreras para abrirse paso. No deben descuidar su atención post-venta porque les pasará factura, ya que la información fluye…

A mí el mundo de las micromarcas me encanta, pero no porque ofrezcan mayor calidad por el mismo precio que una marca establecida, ya que muchas veces no lo logran. Me gustan por sus diseños, sus propuestas, por pequeños detalles que marcan la diferencia. ¿Más riesgo? Por supuesto, cuento con ello: pueden quebrar antes de finalizar mi cobertura de garantía, falta de respuesta ante fallos… Por eso dejo pasar algunos proyectos de gente nueva, y espero a que estén un poco más rodados…

Sin duda espero tu reportaje de la WindUp, @Perseo ! Qué envidia! Aunque casi prefiero que no se celebre algo así aquí en España… 😅

Muy de acuerdo con todo lo que has dicho..., tal cual, así percibo también la misma reflexión. Gracias mi estimado, por supuesto que aquí traeré todas las novedades. Un abrazo

 

[Perseo]

Hombre hace años no veía gastarme 4 cifras en un reloj. Ahora me las gasté en una micro... La verdad que pensandolo seriamente estamos colgados.

Que gusto leerte de nuevo mi estimado Ricardo, pero como así? Te compraste uno? Cuente! 😄😄😄

 

[VdeVergara]

Quitando algunas marcas que ofrecen algún salto relevante técnico, como por ejemplo el recubrimiento endurecido de Héron, o alguna marcianada de diseño como out of order; casi todo lo que ofrecen el grueso de micromarcas es un precio más competitivo.

El día en que se suba el estándar en la gama baja de las marcas de entrada, la mayoría de marcas tipo spinnaker, phoibos etc van a estar en problemas. Porque la existente o inexistente política de devoluciones y la imposibilidad de probarse las cosas antes tiene muchísimo valor.

Dicho ésto más ofertas en el mercado, más competencia, en un mundo normal ésto sería bueno para bajar precios. Ojalá suceda.

Un saludo Rober y gracias por escribir.

 

[Beredar]

Que gusto leerte de nuevo mi estimado Ricardo, pero como así? Te compraste uno? Cuente! 😄😄😄

Buenos días.

Está llegando un Ronin II modelo Ka. Todo Titanio en Damasco (Adamascus) y movimiento Suizo SW-300.

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Cómo ya sabéis OVD es una marca que me gustan mucho sus relojes, Ricky hace un trabajo fantástico diseñandolos.

 

[Perseo]

Buenos días.

Está llegando un Ronin II modelo Ka. Todo Titanio en Damasco (Adamascus) y movimiento Suizo SW-300.

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Cómo ya sabéis OVD es una marca que me gustan mucho sus relojes, Ricky hace un trabajo fantástico diseñandolos.

Se ve muy bien, muy buenos acabados y materiales. Nos lo muestras por acá cuando te llegue

 

[ESPPablo]

Hoy me he topado con este montaje:

La del top ni la conocía 🤦‍♂️

 

[iVAMP]

Hoy me he topado con este montaje:
Ver el archivos adjunto 3577185
La del top ni la conocía 🤦‍♂️

Es curioso no encontrar a VARIO, entre otras.

 

[Ferdinand71]

Hoy me he topado con este montaje:
Ver el archivos adjunto 3577185
La del top ni la conocía 🤦‍♂️

La del top (Behrens) yo la calificaría de Indie (independiente), ya que desarrolla sus propios calibres, algunos muy complejos.

 

[Perseo]

Pues uno de las micro marcas más de moda actualmente , además que siempre he pensado que nunca compraría por no gustarme nada su nombre ( cosas de friki ) de hecho este no lleva el
Nombre solo el logo , pero cuando vi ese modelo en otro color en la muñeca de un amigo forero , me llamó la atención y decidí ir a por él , pero en cuanto llego y gire su corona … ya no me dio una muy buena impresión , por otro lado la correa parece silicona barata y lo dicho a mi mujer le gusta y se lo ha quedado ella , yo tengo claro que no repetiré marca.

Es este Venezianico …

Ver el archivos adjunto 3573417

Hola Albasit, pues te cuento que compartimos la misma percepción del reloj, porque yo compré el Arsenale de Bronce. Bastante bonito el diseño, pero la corona se siente algo rara y bueno, la correa no es que sea de gran calidad.
Son detalles no tan positivos que le retroalimenté a la marca. Por lo demás el reloj se ha comportado bien.
Un saludo y lástima que no hiciste click con el modelo. Que lo siga disfrutando tu mujer 😄

 

[Beredar]

Se ve muy bien, muy buenos acabados y materiales. Nos lo muestras por acá cuando te llegue

Ya está aquí.

Ya lo presentaré como es debido.

 

[Perseo]

Hoy me he topado con este montaje:
Ver el archivos adjunto 3577185
La del top ni la conocía 🤦‍♂️

Siempre son controversiales estas clasificaciones. Reconozco que la del top no estaba familiarizado. Ya le di un vistazo, y tiene colaboración con Chaykin. Interesante.
Igual, hay muchas que no estoy de acuerdo con el lugar que le colocaron. Gracias por compartir

 

[Perseo]

Ya está aquí.

Ver el archivos adjunto 3577761Ver el archivos adjunto 3577762Ver el archivos adjunto 3577763Ver el archivos adjunto 3577764

Ya lo presentaré como es debido.

Sin duda los materiales y el diseño llaman mucho la atención. Ya nos contarás tus impresiones. Felicitaciones por el nuevo integrante. Un abrazo Richie.