Yo no diría que nos engaña o "que se viste con plumas ajenas".
Heuer y TH son la misma empresa  relojera, con un cambio de nombre. No  es que se haya formado una empresa  nueva por el cambio de titularidad o  por el cambio de nombre. Aparte, siguen habiendo relojes que hoy salen  marcados como Heuer y que son TagHeuer. 
Hoy TagHeuer es Heuer y TAG. Es y sigue siendo la Heuer de entonces, la  compañía  que antes hacía  cronógrafos con aire automovilístico, y hoy  continúa  haciéndolos siendo la  compañía que continúa identificándose  la  competición de coches. De hecho, sus modelos bandera siguen siendo  los que creó Jack Heuer, el Carrera y el Mónaco y, de cuando en cuando,  tira cronos  con aire retro. Jack Heuer, por cierto, que fué el creador  de esos míticos cronos, sigue unido a la firma. 
Pero  hoy es también TAG, es una compañía que también  hace divers como  el Aquaracer que no hacía hace medio siglo, una   compañía que hace  relojes de vanguardia en pequeñas series y una  compañía que hace  (dentro del lujo) populares cuarzos como el F1 o el Link.
 
Lo que antes era Heuer hoy es mucho más de lo que era en su día.   Afortunadamente la veo mejor que entonces. Más importante, más grande,   más conocida y con más ventas.                 
Otra analogía.
La más famosa firma de coches alemana celebraba publicitariamente el año pasado los 125 años de Mercedes-Benz. 
 
 
Los primeros vehículos marcados como Mercedes datan de primeros del   siglo XX. Y Mercedes-Benz como tal salió de la fusión de las compañías  Daimler y Benz en 1924, tendría 90 años. 
 
Sin embargo, a mí me parece completamente adecuado que reivindiquen su  historia, y absurdo negar que es la compañía más antígua  del sector  cuando por separado, Daimler y Benz, hicieron sus primeros  vehículos a  motor  hace 125 años, siendo los dos primeros pioneros del  automóvil. 
 
 Otro ejemplo. Los coches Nissan, hasta no ha tanto se llamaban Datsun.   El cambio de nombre se hizo también en los '80. Si Nissan hace   referencia a su pasado cuando tenía el nombre Datsun (y lo hizo),  ¿engañaría si dijeran que los primeros, p.e. Z  eran suyos?