La boutique: ¿Búnker o barra de bar?

[Peteflay]

No tomo alcohol nunca. Partiendo de esa base que no aplico a esos perfiles, fíjate cómo puede ser el tema para las Boutiques, que muchas han montado bares, y fiestas recurrentes, dentro... La estrategia es clara.

Si voy a una relojería, espero un ambiente acorde. Ver relojes, que me enseñen, que me expliquen, que me muestren.
En cambio de unos años aquí, ves copas, música y juerga. En mi caso que no doy el perfil por bebedor o redes sociales, incluso en algún CO con gran volumen de ventas, mal visto... No soy el perfil que buscan. Por querer ir simplemente a comprar sin parafernalias 🤣 . Qué cosas. Cada día más fuera del mundo.

Incluso algunas marcas montan restaurantes y cafeterías, como Breitling en NY. De hecho Rolex va a abrir un café-restaurante precisamente en NY también.

 

[Danu]

Incluso algunas marcas montan restaurantes y cafeterías, como Breitling en NY. De hecho Rolex va a abrir un café-restaurante precisamente en NY también.

Un café, o incluso un restaurante al lado, que no junto... Es decir, puedo ver relojes en una zona, y luego , pasar a comer al lado a un sitio temático ... Eso, lo entendería o vería interesante. O el café mientras veo algún reloj .

Lo que veo, y comentaba, era más un ambiente... Discoteca, borrachos, pérdida de dignidad, para entendernos.

 

[Peteflay]

Un café, o incluso un restaurante al lado, que no junto... Es decir, puedo ver relojes en una zona, y luego , pasar a comer al lado a un sitio temático ... Eso, lo entendería o vería interesante. O el café mientras veo algún reloj .

Lo que veo, y comentaba, era más un ambiente... Discoteca, borrachos, pérdida de dignidad, para entendernos.

Creo que la intención de Rolex (y de las marcas que van en esa línea) es más crear un "universo de marca" y abrirse a potenciales clientes o a gente que no tiene un Rolex, pero hacerla partícipe de ese universo. O al menos eso es lo que decían los del podcast Doble Firma cuando comentaban el tema.

 

[Danu]

Creo que la intención de Rolex (y de las marcas que van en esa línea) es más crear un "universo de marca" y abrirse a potenciales clientes o a gente que no tiene un Rolex, pero hacerla partícipe de ese universo. O al menos eso es lo que decían los del podcast Doble Firma cuando comentaban el tema.

Pues sí puede ir por ahí...
Curiosamente ahora, veo más predisposición, en las Boutique Rolex, solo Rolex, que las multimarca.
Las multi, siguen con el artificio de la imagen y bla bla, para colocarte piezas que no quieres o con poco descuento .
En cambio las solo de la marca, de dos años a aquí, mucho mejor trato, transparentes, llegan las cosas aunque tarden (al final la demanda es la que es y les llega lo que les llega), dan plazos, respetan orden pedidos.
Es probable que la intención al montar tiendas "sólo de", sea esa. Los co multimarca han abusado mucho de estos años, mal trato, y minado mucho la imagen.

 

[Peteflay]

Pues sí puede ir por ahí...
Curiosamente ahora, veo más predisposición, en las Boutique Rolex, solo Rolex, que las multimarca.
Las multi, siguen con el artificio de la imagen y bla bla, para colocarte piezas que no quieres o con poco descuento .
En cambio las solo de la marca, de dos años a aquí, mucho mejor trato, transparentes, llegan las cosas aunque tarden (al final la demanda es la que es y les llega lo que les llega), dan plazos, respetan orden pedidos.
Es probable que la intención al montar tiendas "sólo de", sea esa. Los co multimarca han abusado mucho de estos años, mal trato, y minado mucho la imagen.

Pero las "solo Rolex" están gestionadas por relojerías multimarca también, ¿no? Lo digo porque en mi ciudad hay una joyería/relojería con tres tiendas, dos son multimarca (en una de ellas tiene Rolex), y la tercera la ha reconvertido a boutique solo Rolex (obviamente en colabroación con la marca). Lo curioso es que sigue manteniendo Rolex en la otra tienda junto a otras marcas, pero lo más llamativo es que en el escaparate de la boutique solo hay relojes como el Daytona o DJ básicamente de oro amarillo; en cambio en la tienda multimarca están los GMT, SD, Land Dweller, OP, Submariner o Explorer.

PD: perdón por el off-topic

 

[Danu]

Pero las "solo Rolex" están gestionadas por relojerías multimarca también, ¿no? Lo digo porque en mi ciudad hay una joyería/relojería con tres tiendas, dos son multimarca (en una de ellas tiene Rolex), y la tercera la ha reconvertido a boutique solo Rolex (obviamente en colabroación con la marca). Lo curioso es que sigue manteniendo Rolex en la otra tienda junto a otras marcas, pero lo más llamativo es que en el escaparate de la boutique solo hay relojes como el Daytona o DJ básicamente de oro amarillo; en cambio en la tienda multimarca están los GMT, SD, Land Dweller, OP, Submariner o Explorer.

PD: perdón por el off-topic

De lo que entiendo, funcionan como una "franquicia", más que concesión, por tema exclusividad.
El funcionamiento y la gestión parecen diferentes. Rolex Castellana, la factura, la emite Tous (que son los que han negociado esa gestión exclusiva de Boutique solo Rolex), y en cambio son "directamente Rolex" como imagen de marca. Al parecer , gestión independiente, diferente a los co multi, unos controles de calidad e inspecciones semanales y mensuales brutales... Auditorías internas, de Rolex...
Rolex como tal, no vende relojes al público como tal, los distribuye a centros. Aunque esa imagen sean ellos y dicten las directrices, su negocio, no es vendernos a nosotros, al cliente final.

Es como Cepsa/Moeve por ejemplo? Al final le venden a "X, distribuidor de combustibles", que es donde repostar y quien te cobra.
No invierten su dinero en esa infraestructura, muy costosa y largamente amortizable, además del estudio de mercado por zonas... lo hacen mediante concesión a terceros. Económicamente mucho mejor planteamiento para ellos.

 

[macnacho]

Me recuerda cierta canción de Café Quijano

Y tanto tequila
Lo tengo que dejar
No quiero disgustos
Sé que despierto
Y llegan los sustos

Lo malo de los alcoholes
es que no te dejan ver
detrás de los disfraces
lo que puede aparecer.

Una buena porra, vamos.