Reestructuración en Zenith. ¿El segmento "medio" en crisis?

[quijotelancelot]

Se confirma la reestructuración de Zenith y parece que la manufactura se enfrenta a cambios drásticos.

Ver el archivos adjunto 3587608

Según publicaciones en Le Temps y BoF, debido a una situación financiera extremadamente difícil y a años de pérdidas, se estudia la posibilidad de reducir a 100 de los 198 empleados en la propia manufactura, además de cerrar completamente todas las boutiques propias antes de 2029, y eliminar a otros 100 empleados en el mercado internacional. Las negociaciones con los sindicatos ya han comenzado y se espera que continúen hasta mediados de noviembre.

La bajada de facturación ya era notable desde hace tiempo. Según datos de Morgan Stanley, la facturación de la empresa ya habia caído de 138 millones de CHF en 2023 a 98 millones de CHF en 2025.
La empresa en su paln de restricción, planea cesar por completo la producción de relojes en el segmento de precios "medios" (8.000-15.000 CHF), que en realidad era la principal fuente de ingresos de Zenith. En cambio, se centrará en la producción de pequeñas series de relojes de alta gama con un acabado excepcional, y también utilizando el calibre G.F.J (Calibre 135) que, en esta versión parece que goza de gran demanda entre los compradores.

El actual director de la empresa, Benoît de Clerck, culpa a la fortaleza del franco suizo, a los aranceles estadounidenses y a la débil demanda en Asia y Oriente Medio. Y está preparando una reestructuración importante de todo el portafolio de la empresa y de sus capacidades de producción.

https://www.businessoffashion.com/news/luxury/lvmhs-zenith-embarks-on-3-year-overhaul-may-shed-hundreds-of-staff/

Zenith se repositionne sur le très haut de gamme: 100 emplois menacés au Locle - Le Temps

Une centaine de postes pourraient être coupés dans le canton de Neuchâtel, soit la moitié des effectifs. Et autant à l’international. La direction de la marque horlogère, propriété de LVMH, a présenté son plan de restructuration aux employés jeudi matin

www.letemps.ch

Todos quieren concentrarse en la gama alta. ¿porqué serà? je, je, je

 

[quijotelancelot]

Según pone en el artículo, deja caer que no es un tema aislado. Pero supongo que cada uno tendrá sus planes;

"“Todos estamos atravesando un período muy difícil en nuestro segmento, que llamamos el mercado de gama media. Lo han visto en los últimos meses, con los numerosos anuncios de nuestros competidores, incluyendo el de Montblanc aquí en Le Locle hace unos días"

Seria interesante ver a donde se están derivando las compras de ese segmento.

Creo que con el tormentón que nos acecha, seguirán otras firmas, demos tiempo al tiempo.

 

[edv.]

Pues ya me gustaría cazar el sueldo “medio” para comprar alegremente esa gama “media”.

 

[Indy1961]

Todas las marcas quieren posicionarse en un segmento de precios en donde no hay tanta demanda. Y tiempo al tiempo, pero habrá un descalabro de algunas marcas, que se van a quedar en la cuneta. Mientras por abajo se van a consolidar otras recién llegadas.

 

[CuaFran]

Como dijo el compañero Cuafran , se van en principio a la alta relojería , veremos como acaba ese tema y no se estrellen

Si tuviera que apostar.

https://media1.giphy.com/media/v1.Y2lkPTZjMDliOTUyMjVlM3Y3YzZveG9tYXNyYmdqaHVhdGh3aDJuY3d5ZTZmN2x5bTdqaSZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw/mTXSKTk3BsT6w/giphy.gif

 

[carballada]

Este tipo de noticias van ser habituales los proximos años.........


no es un analisis tecnico economico ni tampoco de valoracion de directivos y personajes que se mueven en la cupula de estas empresas.... es sentido comun

 

[oscar076]

Habrá que ver donde ponen el outlet de los modelos actuales…

 

[colgex]

Lo comente en otro lugar. La gente despues de ese campo de batalla de Rolex y Omega usualmente sube al campo de AP y Patek. Zenith lo tendra bien cuesta arriba ser una marca primordial en ese territorio.

 

[DK1977]

Tengo que admitir que es un paso que se viene pidiendo de hace rato, en el 2019 estuve comentando con el gerente de ventas de Zenith en Baselworld (el ultimo), esta misma idea. Personalmente tuve unos cuantos relojes zenith, y el ex gerente de marca de la casa en mi país es buen amigo mio (cosa que ayudó mucho con los relojes ya que salvo uno todos dieron problemas). Con lo cual para mi Zenith es una marca muy cercana tanto a nivel de relojes como haber estado en el meollo de lo que ocurre en la empresa durante unos años (hoy ya no). De por si se trata de una casa con una crisis de identidad fuera de lo común, concuerdo con el compañero Goldoff que Nataf fue un golpe muy fuerte, y JCB no lo fue menos, pero a nivel interno de directiva. Cosa que menos se externalizo, pero que remato el lugar de Zenith en LVMH.

Para una casa que en su mejor año rasca los 30,000 relojes no es factible estar compitiendo en el segmento con Omega-Rolex, y si este último han fabricado tan solo 8500, pues ya ni hablar. Además de estar muy dejada en LVMH en un plano muy segundon, no tenía muchas posibilidades reales. Cada nuevo proyecto y reseteo total de catálogo fueron cada vez a peor. A esto hay que sumarle graves problemas de control de calidad y servicio post venta muy mediocre (salvo que sea en Suiza).

Puede que el salto a la Alta relojería parezca sorprendente, pero Zenith ha fabricado a lo largo de los últimos 20 años casi todas las altas complicaciones que existen (incluso calibres, turbillon, FUSE, y repetidor de minutos) de forma completamente independiente, además del giroscopio (que no turbillon) que nadie mas intento fabricar. La serie Academy tenia que ser el punto de inflexión para este salto a la alta relojería. Será casualidad que JCB entró en enero 2017 y en septiembre del mismo año se canceló por completo la serie academy? comenzando así una fase cuasi-Hublot en los nuevos modelos de Zenith con el Defy Classic en BW 2018?? Personalmente creo que ahi comenzo el declive.

La forma que presentan el cambio y lo llevan a cabo ahora es horrenda y me imagino que tirara en picado todo el mercado de ocasión hasta que se sepa si salen de esta o cierran sus puertas. Como algunos ya han comentado, incluso comprar un reloj nuevo es una acto de valentía.

Personalmente me da mucha pena, durante años tuve en mi muñeca relojes Zenith de los que disfruté muchísimo. Estoy planteandome si comprar algunos en cuanto los precios bajen ya que lo mismo se revalorizan al volver la marca en la alta relojería. Cosa que puede ser muy real si logran mantener un buen control de calidad.

 

[puzzling]

Don't blame it to the sunshine, don't blame it to the moonlight, don't blame to the goodtimes, blame it to the boogie (Jackson 5).

 

[luismiguel]

Sencillamente geniales

 

[nin]

No son capaces de competir con Rolex u Omega y quieren competir con Patek

 

[osmpo]

Tengo que admitir que es un paso que se viene pidiendo de hace rato, en el 2019 estuve comentando con el gerente de ventas de Zenith en Baselworld (el ultimo), esta misma idea. Personalmente tuve unos cuantos relojes zenith, y el ex gerente de marca de la casa en mi país es buen amigo mio (cosa que ayudó mucho con los relojes ya que salvo uno todos dieron problemas). Con lo cual para mi Zenith es una marca muy cercana tanto a nivel de relojes como haber estado en el meollo de lo que ocurre en la empresa durante unos años (hoy ya no). De por si se trata de una casa con una crisis de identidad fuera de lo común, concuerdo con el compañero Goldoff que Nataf fue un golpe muy fuerte, y JCB no lo fue menos, pero a nivel interno de directiva. Cosa que menos se externalizo, pero que remato el lugar de Zenith en LVMH.

Para una casa que en su mejor año rasca los 30,000 relojes no es factible estar compitiendo en el segmento con Omega-Rolex, y si este último han fabricado tan solo 8500, pues ya ni hablar. Además de estar muy dejada en LVMH en un plano muy segundon, no tenía muchas posibilidades reales. Cada nuevo proyecto y reseteo total de catálogo fueron cada vez a peor. A esto hay que sumarle graves problemas de control de calidad y servicio post venta muy mediocre (salvo que sea en Suiza).

Puede que el salto a la Alta relojería parezca sorprendente, pero Zenith ha fabricado a lo largo de los últimos 20 años casi todas las altas complicaciones que existen (incluso calibres, turbillon, FUSE, y repetidor de minutos) de forma completamente independiente, además del giroscopio (que no turbillon) que nadie mas intento fabricar. La serie Academy tenia que ser el punto de inflexión para este salto a la alta relojería. Será casualidad que JCB entró en enero 2017 y en septiembre del mismo año se canceló por completo la serie academy? comenzando así una fase cuasi-Hublot en los nuevos modelos de Zenith con el Defy Classic en BW 2018?? Personalmente creo que ahi comenzo el declive.

La forma que presentan el cambio y lo llevan a cabo ahora es horrenda y me imagino que tirara en picado todo el mercado de ocasión hasta que se sepa si salen de esta o cierran sus puertas. Como algunos ya han comentado, incluso comprar un reloj nuevo es una acto de valentía.

Personalmente me da mucha pena, durante años tuve en mi muñeca relojes Zenith de los que disfruté muchísimo. Estoy planteandome si comprar algunos en cuanto los precios bajen ya que lo mismo se revalorizan al volver la marca en la alta relojería. Cosa que puede ser muy real si logran mantener un buen control de calidad.

No sé, veremos qué pasa y les depara el futuro…

Puedes ser rentable en tu segmento de mercado aunque no vayas a volumen… pero no parece que lo hayan intentado.

Complicaciones relojeras aparte, tienen mucho que mejorar y cambiar. Empezando por terminaciones (coges la lupa y los de su rango -actual- están mejor terminados que ellos) el control de calidad, el sat…, y sobre todo, si quieren vender más caro tienen que mutar la percepción del comprador, y más cuando lo que quieres es ser alta relojería.
Elevar la imagen de margen conlleva mucha pasta, lustros y paciencia. ¿Aguantarán o volverán a dar otro golpe de timón dentro de 7 años…?

Por último, y esto no va exclusivamente por zenith, todas quieren subir al pido de arriba, pero en el último piso caben pocos.
Ni hay sitio para todos ni clientes para muchos…

 

[brimful]

Quizás vieron el relanzamiento de Universal Geneve y eso les ha puesto los dientes largos, pero como decís varios de vosotros competir con Rolex es casi imposible e intentar competir con los de arriba es señal de consumo de estupefacientes en las reuniones del comité de dirección

 

[Alex89]

No por vender más caro vas a facturar mejor si no cambias el enfoque, si mantienen el mismo que hasta ahora no les ha funcionado, no creo que varíe mucho la cosa...hay otras en la situación de Zenith.

El Franco suizo, los aranceles...la culpa siempre es de otros. Pero su SAT, sus PVP elevados en comparación con otras, calidades mejorables en ese rango de precios...eso está bien.

 

[Mr. Jones]

En ese segmento o tienes algún diseño medianamente emblemático o reconocible, preferentemente deportivo/diver o despídete de vivir de cobrar casi cinco cifras por relojes de acero... Y nunca fue el caso de Zenith. Me habéis traído unas risas nostálgicas recordándome al bueno de Nataf, que mi memoria había borrado hasta del subconsciente. Qué moluscos los de aquellos tiempos, por Dios, para rascarlos del casco de un petrolero...

 

[osmpo]

En ese segmento o tienes algún diseño medianamente emblemático o reconocible, preferentemente deportivo/diver o despídete de vivir de cobrar casi cinco cifras por relojes de acero... Y nunca fue el caso de Zenith. Me habéis traído unas risas nostálgicas recordándome al bueno de Nataf, que mi memoria había borrado hasta del subconsciente. Qué moluscos los de aquellos tiempos, por Dios, para rascarlos del casco de un petrolero...

Ver el archivos adjunto 3588496

Los diseños que hicieron llorar al niño Jesús.

 

[javier ochoa]

En ese segmento o tienes algún diseño medianamente emblemático o reconocible, preferentemente deportivo/diver o despídete de vivir de cobrar casi cinco cifras por relojes de acero... Y nunca fue el caso de Zenith. Me habéis traído unas risas nostálgicas recordándome al bueno de Nataf, que mi memoria había borrado hasta del subconsciente. Qué moluscos los de aquellos tiempos, por Dios, para rascarlos del casco de un petrolero...

Ver el archivos adjunto 3588496

Que belleza.

 

[brimful]

En ese segmento o tienes algún diseño medianamente emblemático o reconocible, preferentemente deportivo/diver o despídete de vivir de cobrar casi cinco cifras por relojes de acero... Y nunca fue el caso de Zenith. Me habéis traído unas risas nostálgicas recordándome al bueno de Nataf, que mi memoria había borrado hasta del subconsciente. Qué moluscos los de aquellos tiempos, por Dios, para rascarlos del casco de un petrolero...

Ver el archivos adjunto 3588496

En los relojes tendrían que poner nombre y apellidos del diseñador. Ya veríais que estas cosas se cortarían de raíz.

 

[superguti]

Ejemplos de gama 'media' de zenith que en teoría desaparecerían:

Ver el archivos adjunto 3587693

Ver el archivos adjunto 3587694

Ver el archivos adjunto 3587695

Ver el archivos adjunto 3587697


En fin.....

Olvídate de pensar que El Primero va a desaparecer del catálogo de Zenith.
Sería como si Omega prescindiera del Speedmaster.

 

[epossob]

Yo creo que esta huida hacia adelante de muchas marcas va a suponer como poco, la muerte de algunas ( Zenith será una de ellas???)

 

[Beredar]

Quizás si no sacarán relojes tan feos la gente los comprarías. Será gracioso ver el .mismo reloj por 5k más y la gente comprarlos por qué son "exclusivos"

 

[darevuelta]

Olvídate de pensar que El Primero va a desaparecer del catálogo de Zenith.
Sería como si Omega prescindiera del Speedmaster.

Yo creo que el primero siempre va a estar ahí porque es el apellido de zenith. Yo creo que le van a meter módulos nuevos, brillos y metales nobles que lo subíran a 30-40k.

 

[Breoghán]

📈📈📈📈📈se han pasado de frenada

 

[Andrei Rublev]

Quizás si no sacarán relojes tan feos la gente los comprarías. Será gracioso ver el .mismo reloj por 5k más y la gente comprarlos por qué son "exclusivos"

Cosas verdes...
Me recuerda a lo que leí de Redbull y las pruebas de sabor previas al lanzamiento. La gente decía que era una porquería, que sabía a medicina, que la lata era enana y el precio un robo. La conclusión de la consultora: no lo va a comprar nadie.
¿Qué hizo el fundador? Mantuvo el sabor y lo encareció aún más. ¿Por qué? Porque somos gil......: si sabe a Fanta y cuesta un euro, es un refresco; si sabe a demonios, es pequeño y cuesta una pasta, ahí hay "chicha" de verdad. El resultado lo conocemos todos.