Reestructuración en Zenith. ¿El segmento "medio" en crisis?

[Blapo87]

Habrá de todo, quien compre ahora que todavía puede permitírselo, habrá quien compre a modo de inversión esperando a que después suban pero habrá también una gran cantidad que le frenará por ese motivo la incertidumbre de que pasará después con el mantenimiento y repuestos, no por disponibilidad sino más bien por tema de precio. De hecho ocurre con muchos modelos de marcas relojeras de alta relojería, que hay modelos de los 90’ a precio irrisorio por el mismo motivo

Yo creo que al contrario, mucha gente va a querer tener un Zenith a precio "terrenal" antes de que emprendan una franca huida hacia arriba

 

[oskola]

Las van a pasar putas prácticamente todas. Ha habido un tiempo en el que un montón de “bros” y “listillos” han creído que los relojes son activos y han disparado o recalentado una demanda artificialmente y pasado X tiempo (ya está pasando muy a pesar de ellos) que claramente los relojes son o serán lo que fueron y quien paga una burrada, perderá cuando pretenda desprenderse una burrada y esto es una bola que está rodando. Zenith en mi opinión se va a meter el gran ostion, ¿cuántos Zenith a 50k (o más)francos suizos se van a vender? Tendente a 0. Me viene a la cabeza AP, desde crío me encanta los Royal Oak, cuando solo los amantes y poco más los conocíamos y hace unos pocos años exploto y sus precios se multiplicaron… ¿cuánto tiempo será sostenible? Lo q dure la moda de algunos famosetes por llevarlos, pero en mi opinión, la tendencia será la opuesta y otra q sufrirá. Curiosamente su exCEO marcha a Hublot, en mi opinión otra que sufrirá porque su nuevo CEO (un iluminado como el de Zenith) seguirá un camino similar de centrarse en piezas “ultra”caras que prácticamente no se venderán, y suma y sigue con muchas marcas más.

 

[oskola]

Yo quiero pertenecer a las personas que compran esa gama media...

Con respecto al hilo, la tienen fácil, subir los precios sin justificación y comenzar a meter metales preciosos, tal cual lo que está haciendo Rolex en casi todas sus gamas.

Rolex es Rolex… 😉

 

[oskola]

Habrá de todo, quien compre ahora que todavía puede permitírselo, habrá quien compre a modo de inversión esperando a que después suban pero habrá también una gran cantidad que le frenará por ese motivo la incertidumbre de que pasará después con el mantenimiento y repuestos, no por disponibilidad sino más bien por tema de precio. De hecho ocurre con muchos modelos de marcas relojeras de alta relojería, que hay modelos de los 90’ a precio irrisorio por el mismo motivo

Únicamente puedo entender quién compra un Zenith, en primer lugar, porque le gusta la estética de la pieza y en segundo lugar, porque está comprando un producto, pongamos un Chrono, que está dentro de su nivel en precio (supongo que hacen buenos descuentos o no venden), tiene una historia / relato que le enamora y principalmente pretende disfrutarlo, todo lo que sea pensado en inversión y futura plusvalía me parece ridículo, aunque de todo puede haber.

 

[darevuelta]

LVMH ha presentado resultados reguleros y no sabe cómo cambiar la tendencia. Igual quiero dejar solo a tag como relojes de 5-10k y subir a zenith pero puede ser un tiro en el pie.
Para mí zenith es muy top en ese rango de precios pero si sube a alta relojería no se si tendrá mucho éxito.

 

[JoHN]

No estoy en su radar ni ellos en el mío, me es indiferente.

 

[crono5]

Me encanta Zenith y su estética en los años 60 y 70. Su osadía con "el primero". Por esto compré uno original. Me da pena ver que ande con problemas. Viendo y siguiendo la marca diría peca de incontinencia creativa, con un catálogo que marea por número de variaciones y diseños. Es difícil controlar costes con tanta diversidad. Además, también creo que ha pecado en el marketing donde ha tenido un impacto.... mediocre. Dejo uno de los modelos que me ha gustado más de los últimos años.

 

[BIEL]

Eso me recuerda a un tipo que abrió un pub en mi barrio y puso los precios como si lo hubiese montado en el paseo marítimo.
Duro tres meses.

 

[CuaFran]

Yo creo que al contrario, mucha gente va a querer tener un Zenith a precio "terrenal" antes de que emprendan una franca huida hacia arriba.

El SAT de Zenith barato no es y tiene fama de tardar lo suyo o por lo menos es lo que he leído. Y si encima reducen los trabajadores a la mitad...

 

[zzz]

LVMH ha presentado resultados reguleros y no sabe cómo cambiar la tendencia. Igual quiero dejar solo a tag como relojes de 5-10k y subir a zenith pero puede ser un tiro en el pie.
Para mí zenith es muy top en ese rango de precios pero si sube a alta relojería no se si tendrá mucho éxito.

Que Tag esté ya casi asentada en el rango de los 5000/10000 es para llevarse las manos a la cabeza...

 

[Ultragts]

"La empresa en su paln de restricción, planea cesar por completo la producción de relojes en el segmento de precios "medios" (8.000-15.000 CHF), que en realidad era la principal fuente de ingresos de Zenith"

 

[oskola]

Me encanta Zenith y su estética en los años 60 y 70. Su osadía con "el primero". Por esto compré uno original. Me da pena ver que ande con problemas. Viendo y siguiendo la marca diría peca de incontinencia creativa, con un catálogo que marea por número de variaciones y diseños. Es difícil controlar costes con tanta diversidad. Además, también creo que ha pecado en el marketing donde ha tenido un impacto.... mediocre. Dejo uno de los modelos que me ha gustado más de los últimos años.

Ver el archivos adjunto 3587754

Una preciosidad

 

[Ultragts]

El posicionamiento natural de Zenith por historia y trayectoria debería estar ahí junto a Longines, donde con una buena gestión se pondrían las botas. Más arriba? Ya está copado, no lo veo.

Todas se quieren subir al carro de "vendo menos pero mucho mas caro" que seguro que siempre hay un tonto que pica, y se va a escuchar la caída desde aquí.

 

[Acier Inoxydable]

Existe un cronógrafo más bonito que el Daytona o el Speedmaster? Sí: Zenith El Primero. Si se va se fue pero sería una pena.

 

[Dafervi]

En general me da la impresión de que muchas marcas van a tener problemas de aquí a unos años.
El precio de los relojes no tiene demasiado sentido (incluso partiendo del tipo de producto que es y que cuanto más lujoso sea menos racional es el precio que pagas)

Para empezar, eso de cobrarte lo que sea porque pagas la marca y no el producto en sí mismo tiene sentido con Rolex y cuatro marcas más.
Alguien que no esté interesado realmente en la relojería pero tenga el dinero y quiera un reloj de lujo se va a ir a un reloj que todo el mundo reconozca, que para eso se lo compra. Y alguien que esté realmente interesado en los relojes y tenga el dinero para ir a esas gamas va a ir igualmente a la que le de el mejor producto, no solo el nombre.

De todos modos el espacio donde va a explotar todo creo que van a ser los relojes de 2000-4000 euros. No veo que esté justificado el precio ni por nombre de las marcas (alguien que no sabe va a reconocer antes a Tissot que a Oris por ejemplo) ni por calidad del producto (no puede ser que relojes de precio tan dispar monten el Sellita SW200 como mucho con alguna modificación, por ejemplo).

Terminarán quedando las marcas que sean más honestas, tipo las suizas de entrada, las japonesas y las de verdadero lujo que pueden pedir lo que quieran por los relojes.

 

[jorgesdb]

Pues la división de relojería de LVMH sigue siendo rentable, 1.514 M€ de beneficio operativo en 2025. Parece más un problema de escala y costes de Zenith que un colapso general.

Gama media, casi se me sale un ojo de la risa.

 

[MrTeRio]

Una pena. Parece que se han dado cuenta a tiempo que lo tiene muy complicado en el escalón premium y se preparan para lo que está por venir.

Yo algún Defi dejaría como el acceso a la marca, pero vamos ellos sabrán lo que quieren hacer.

Si estuviera pensado comprar alguno este anuncio seria un pequeño empujón para hacerlo ahora.

 

[JoHN]

Están todas las compañías empeñadas en que cada vez se vendan más fakes y que la mayoría de la sociedad lo acepte y lo normalice. Hay veces que hasta yo pienso que es lo que se merecen. Que Dios me pille confesado.

 

[Kramnik]

Yo no entiendo de barcos, como se suele decir, pero me pregunto por qué siempre que ocurren estas cosas se mueven a segmentos más altos en vez plantearse bajar un escalón e intentar llegar a un público más amplio. Vale, me diréis que devalúa la marca pero ¿acaso no es peor arrastrarse por el mercado subiendo precios sin vender ni para subsistir? Y recuerdo un caso concreto, cuando Invicta compro Glycine y creo que no les ha ido nada mal, no son segmentos de mercado ni marcas comparables peeero....

 

[jorgesdb]

Según pone en el artículo, deja caer que no es un tema aislado. Pero supongo que cada uno tendrá sus planes;

"“Todos estamos atravesando un período muy difícil en nuestro segmento, que llamamos el mercado de gama media. Lo han visto en los últimos meses, con los numerosos anuncios de nuestros competidores, incluyendo el de Montblanc aquí en Le Locle hace unos días"

Seria interesante ver a donde se están derivando las compras de ese segmento.

Tampoco parece una crisis pareja. Las marcas de relojes de Richemont crecieron un 6% (873 M€) en el último trimestre tras dos años de caída. Las exportaciones suizas tuvieron en el primer trimestre de 2026 su primer trimestre positivo (+1,4%), después de cerrar 2025 con un 1,7% menos. Más que un hundimiento general, parece que las marcas fuertes se separan del resto.

 

[osmpo]

Lo de zenith viene de lejos. No dan con la tecla.
¿Recordáis los diseños de Nataf?
Hace 15 años o poco más ya se compraban con 40% de descuento porque no se vendían ni a tiros.
Parecían haber centrado el tiro últimamente pero nada… SOLUCIÓN: Como no vendo subo el precio. Parecen olvidar que no pertenecen a ese segmento.

Y la culpa siempre siempre es exógena. ¿El franco suizo? ¿Longines paga en pesetas o qué? ¿Los aranceles americanos solo afectan a su marca?
Ah…! Los chinitos que ya no compran! Aquellos por los que muchas marcas dejaron de ser lo que eran… Les daba igual el mercado tradicional porque los chinos lo compraban todo…

Pasa en otros sectores. Burberry después de prostituir su marca y tradición y convertirse en un producto para raperos, ahora se da cuenta de que “ todo lo que es moda pasa de moda”, y trata de recular…


Zenith es una marca histórica que en mi opinión se debería haber centrado en la franja 3.000-12.000 € -con algunas excepciones- y basarse en su catálogo histórico.

 

[Blapo87]

Únicamente puedo entender quién compra un Zenith, en primer lugar, porque le gusta la estética de la pieza y en segundo lugar, porque está comprando un producto, pongamos un Chrono, que está dentro de su nivel en precio (supongo que hacen buenos descuentos o no venden), tiene una historia / relato que le enamora y principalmente pretende disfrutarlo, todo lo que sea pensado en inversión y futura plusvalía me parece ridículo, aunque de todo puede haber.

yo tampoco lo concibo de hecho estoy en el grupo que no compraria sabiendo que mas adelante van a eliminar ese catalogo y puede ser que me dejen tirado en los mantenimientos o que estos sean desproporcionados, pero sabemos como es este mercado y tambien prima la parte monetaria y vemos a diario como los relojes se usan como inversion, asi que de todo hay en la viña del señor y de hecho parte de la decision de zenith va en esa direccin hacer algo mas exclusivo intentando imitar a otras que hacen pocas unidades y se venden por su imagen de marca y valor inversinista de la pieza en cuestion

 

[luisan]

Se confirma la reestructuración de Zenith y parece que la manufactura se enfrenta a cambios drásticos.

Ver el archivos adjunto 3587608

Según publicaciones en Le Temps y BoF, debido a una situación financiera extremadamente difícil y a años de pérdidas, se estudia la posibilidad de reducir a 100 de los 198 empleados en la propia manufactura, además de cerrar completamente todas las boutiques propias antes de 2029, y eliminar a otros 100 empleados en el mercado internacional. Las negociaciones con los sindicatos ya han comenzado y se espera que continúen hasta mediados de noviembre.

La bajada de facturación ya era notable desde hace tiempo. Según datos de Morgan Stanley, la facturación de la empresa ya habia caído de 138 millones de CHF en 2023 a 98 millones de CHF en 2025.
La empresa en su paln de restricción, planea cesar por completo la producción de relojes en el segmento de precios "medios" (8.000-15.000 CHF), que en realidad era la principal fuente de ingresos de Zenith. En cambio, se centrará en la producción de pequeñas series de relojes de alta gama con un acabado excepcional, y también utilizando el calibre G.F.J (Calibre 135) que, en esta versión parece que goza de gran demanda entre los compradores.

El actual director de la empresa, Benoît de Clerck, culpa a la fortaleza del franco suizo, a los aranceles estadounidenses y a la débil demanda en Asia y Oriente Medio. Y está preparando una reestructuración importante de todo el portafolio de la empresa y de sus capacidades de producción.

https://www.businessoffashion.com/news/luxury/lvmhs-zenith-embarks-on-3-year-overhaul-may-shed-hundreds-of-staff/

Zenith se repositionne sur le très haut de gamme: 100 emplois menacés au Locle - Le Temps

Une centaine de postes pourraient être coupés dans le canton de Neuchâtel, soit la moitié des effectifs. Et autant à l’international. La direction de la marque horlogère, propriété de LVMH, a présenté son plan de restructuration aux employés jeudi matin

www.letemps.ch

Traducción: como, oh, sorpresa, se han cargado al grueso de compradores subiendo y subiendo los precios (si vendo menos cronos el primero, los subo 2000 euros y eso me compensa la bajada de ventas) Van a repetir el mismo movimiento pero ya a por todas, sacándole mucha más pasta a los ricos por cada reloj vendido. Muchas menos ventas pero con muchísimo más margen.

Con su pan se lo coman.

 

[CuaFran]

"La empresa en su paln de restricción, planea cesar por completo la producción de relojes en el segmento de precios "medios" (8.000-15.000 CHF), que en realidad era la principal fuente de ingresos de Zenith"

Ver el archivos adjunto 3587758

El problema es que es su principal fuente de ingresos, pero sigue siendo poco. Y como los precios no los van a bajar, solo les queda la escalada hacia el cielo sin arnés.

 

[Blapo87]

El SAT de Zenith barato no es y tiene fama de tardar lo suyo o por lo menos es lo que he leído. Y si encima reducen los trabajadores a la mitad...

y mas caro que será cuando te lo consideren un producto de una marca de alta relojeria