Reestructuración en Zenith. ¿El segmento "medio" en crisis?

[cestommek]

Se confirma la reestructuración de Zenith y parece que la manufactura se enfrenta a cambios drásticos.

Según publicaciones en Le Temps y BoF, debido a una situación financiera extremadamente difícil y a años de pérdidas, se estudia la posibilidad de reducir a 100 de los 198 empleados en la propia manufactura, además de cerrar completamente todas las boutiques propias antes de 2029, y eliminar a otros 100 empleados en el mercado internacional. Las negociaciones con los sindicatos ya han comenzado y se espera que continúen hasta mediados de noviembre.

La bajada de facturación ya era notable desde hace tiempo. Según datos de Morgan Stanley, la facturación de la empresa ya habia caído de 138 millones de CHF en 2023 a 98 millones de CHF en 2025.
La empresa en su paln de restricción, planea cesar por completo la producción de relojes en el segmento de precios "medios" (8.000-15.000 CHF), que en realidad era la principal fuente de ingresos de Zenith. En cambio, se centrará en la producción de pequeñas series de relojes de alta gama con un acabado excepcional, y también utilizando el calibre G.F.J (Calibre 135) que, en esta versión parece que goza de gran demanda entre los compradores.

El actual director de la empresa, Benoît de Clerck, culpa a la fortaleza del franco suizo, a los aranceles estadounidenses y a la débil demanda en Asia y Oriente Medio. Y está preparando una reestructuración importante de todo el portafolio de la empresa y de sus capacidades de producción.

https://www.businessoffashion.com/news/luxury/lvmhs-zenith-embarks-on-3-year-overhaul-may-shed-hundreds-of-staff/

Zenith se repositionne sur le très haut de gamme: 100 emplois menacés au Locle - Le Temps

Une centaine de postes pourraient être coupés dans le canton de Neuchâtel, soit la moitié des effectifs. Et autant à l’international. La direction de la marque horlogère, propriété de LVMH, a présenté son plan de restructuration aux employés jeudi matin

www.letemps.ch

 

[itsmemario]

Vamos que pasan a alta relojería y adiós al zenith el primero al menos como lo conocemos, como crono industrial relativamente asequible

 

[Peteflay]

Lo he leído esta mañana, pintan bastos para algunas marcas.

 

[cestommek]

Vamos que pasan a alta relojería y adiós al zenith el primero al menos como lo conocemos, como crono industrial relativamente asequible

Puse "medio" entre comillas porque llaman gama "media" a relojes de 8-15K.
Casi nada, los relojes de 3-6k deden ser ya gama baja aspiracional, los de 300-1000 gama ultratiesos y los de 150 ya es gama miseria XD

 

[CuaFran]

Es que es normal, aquí hemos dicho muchas veces que los precios de Zenith no tenían sentido alguno. Tienes que saber qué batallas puedes ganar y cuáles no, y no puedes estar en precios de Rolex y superiores a Omega cuando fuera del mundillo no te conoce nadie.

Como ya no pueden recular y bajar el PVP de los relojes industriales, solo le queda la huida hacia la alta relojería. Qué veremos si no es directamente hacia el precipicio.

Y mientras otras como Longines situadas en el rango 2.000 - 5.000 petándolo.

 

[itsmemario]

Puse "medio" entre comillas porque llaman gama "media" a relojes de 8-15K.
Casi nada, los relojes de 3-6k deden ser ya gama baja aspiracional, los de 300-1000 gama ultratiesos y los de 150 ya es gama miseria XD

Gama clase media de Zúrich 😆

 

[cestommek]

Es que es normal, aquí hemos dicho muchas veces que los precios de Zenith no tenían sentido alguno. Tienes qué batallas puedes ganar y cuáles no, y no puedes estar en precios de Rolex y superiores a Omega cuando fuera del mundillo no te conoce nadie.

Cómo ya no pueden regular y bajar el PVP de los relojes industriales, solo le queda la huida hacia la alta relojería. Qué veremos si no es directamente hacia el precipicio.

Y mientras otras como Longines situadas en el rango 2.000 - 5.000 petándolo.

Y la alta relojería tiene ya también bastante oferta y con marcas muy consolidadas. Diria que puede que sea la que más se ha ampliado con el auge de marcas de relojeros independientes de nivel.

 

[Leñador]

Y mientras otras como Longines situadas en el rango 2.000 - 5.000 petándolo.

A Longines todo le sale bien, entre que está acertando con los últimos modelos y que la competencia la ha dejado sola en el segmento de marca histórica en ese rango

 

[oskola]

Si se van a centrar en relojes de 50.000 francos suizos, dejando de vender la franja 8-15k… Zenith muere en un lustro.

Esto es como recaudar con los impuestos, la pesca está en la “clase media” y en mi opinión en la franja, pongamos, por debajo de 15k, quien quiera relojes en franjas muy superiores, en mi opinión y generalizando, buscará otras marcas más “selectas”, más exclusivas… puestos a gastar mucho dinero, entiendo buscas cosas muy top y donde el peso de la marca, de ese intangible, diga, aquí estoy yo y una pieza de esta marca, el que entiende, ya sabe que cuesta un pastizal que pocos se pueden permitir.

 

[HTC]

Por desgracia los datos de unidades vendidas de Zenith son muy malos.
Yo pensaba que LVMH iba a venderla.
Quiza esto tambien vaya en esa direccion: Mejorar cuentas a costa de bajar gastos con la idea de un futuro traspaso.

 

[zeus74]

yo según va la cosa casi no llego a la sería baja, la media ya es un objetivo imposible, 8-10000€ gama media, reírse de otros anda

 

[yakokornecki]

Me flipa leer que Zenith es una marca de gama media...
A pesar de tener los relojes presentes en cada momento de mi vida, debo vivir en una burbuja.

 

[didakpc]

Supongo que habrán echado sus cuentas y prefieren vender un reloj en vez de 5 por el mismo importe... si tienen ese público final interesado en la alta (y cara) relojería.

Si al final es así y eliminan del catálogo esa gama 'media' se quedan con menos de la mitad.

Lo curioso es que últimamente han seguido sacando novedades de esa gama 'media' como el chronomaster solo sport... que piensan hacer con esos relojes?, los descatalogan en breve?, no tiene sentido!.

 

[didakpc]

Ejemplos de gama 'media' de zenith que en teoría desaparecerían:

En fin.....

 

[Andoain]

Se confirma la reestructuración de Zenith y parece que la manufactura se enfrenta a cambios drásticos.

Ver el archivos adjunto 3587608

Según publicaciones en Le Temps y BoF, debido a una situación financiera extremadamente difícil y a años de pérdidas, se estudia la posibilidad de reducir a 100 de los 198 empleados en la propia manufactura, además de cerrar completamente todas las boutiques propias antes de 2029, y eliminar a otros 100 empleados en el mercado internacional. Las negociaciones con los sindicatos ya han comenzado y se espera que continúen hasta mediados de noviembre.

La bajada de facturación ya era notable desde hace tiempo. Según datos de Morgan Stanley, la facturación de la empresa ya habia caído de 138 millones de CHF en 2023 a 98 millones de CHF en 2025.
La empresa en su paln de restricción, planea cesar por completo la producción de relojes en el segmento de precios "medios" (8.000-15.000 CHF), que en realidad era la principal fuente de ingresos de Zenith. En cambio, se centrará en la producción de pequeñas series de relojes de alta gama con un acabado excepcional, y también utilizando el calibre G.F.J (Calibre 135) que, en esta versión parece que goza de gran demanda entre los compradores.

El actual director de la empresa, Benoît de Clerck, culpa a la fortaleza del franco suizo, a los aranceles estadounidenses y a la débil demanda en Asia y Oriente Medio. Y está preparando una reestructuración importante de todo el portafolio de la empresa y de sus capacidades de producción.

https://www.businessoffashion.com/news/luxury/lvmhs-zenith-embarks-on-3-year-overhaul-may-shed-hundreds-of-staff/

Zenith se repositionne sur le très haut de gamme: 100 emplois menacés au Locle - Le Temps

Une centaine de postes pourraient être coupés dans le canton de Neuchâtel, soit la moitié des effectifs. Et autant à l’international. La direction de la marque horlogère, propriété de LVMH, a présenté son plan de restructuration aux employés jeudi matin

www.letemps.ch

Sinceramente, siempre he tenido a Zenith en el radar para la compra de un crono: calibre el primero y cajas de 38 mm, perfecto para mi mini-muñeca. Ahora bien, la tendencia de incrementos exagerados de precio (como todas las marcas) cada vez la han ido alejando más de mis posibilidades. De hecho, lo que piden por un defy con calibre elite es en mi opinión de locos. La estrategia que plantean no se yo si es la más adecuada (obviamente sabrán más que yo y por ello lo harán), pero igual hubiese sido mejor bajarse un poco de la burra, mantenerte en 6-8K con cronos con acabado de movimiento más básico-industrial (realmente me importa poco el perlage o los tornillos azulados) y competir con speedmasters, navitimers, etc.

 

[Andrei Rublev]

Más allá de que la decisión de irse más arriba aún, en la gama de precios, acabe siendo buena o no. Que una marca con El Primero, el 135, el Defy...en su historia, vendiese lo que estaban vendiendo es para hacérselo mirar.

 

[luismiguel]

Es curioso. La culpa la tiene la fortaleza del Franco suizo, los aranceles USA y la debilidad del mercado asiático. Todas estas causas afectaría por igual a todas las marcas no? Nunca se deben a decisiones y estrategias poco acertadas de los CEO y resto de la cúpula directiva. Don't blame it to the sunshine, don't blame it to the moonlight, don't blame to the goodtimes, blame it to the boogie (Jackson 5).

 

[Fugito]

El posicionamiento natural de Zenith por historia y trayectoria debería estar ahí junto a Longines, donde con una buena gestión se pondrían las botas. Más arriba? Ya está copado, no lo veo.

 

[Danu]

Es un problema breve.
Malos diseños, malos precios, mal servicio.

Se empeñan en culpar al potencial comprador.

 

[javier ochoa]

De esos polvos, estos lodos. Habrá más.

 

[cestommek]

Es curioso. La culpa la tiene la fortaleza del Franco suizo, los aranceles USA y la debilidad del mercado asiático. Todas estas causas afectaría por igual a todas las marcas no? Nunca se deben a decisiones y estrategias poco acertadas de los CEO y resto de la cúpula directiva. Don't blame it to the sunshine, don't blame it to the moonlight, don't blame to the goodtimes, don't blame it to the booguie (Jackson 5).

Según pone en el artículo, deja caer que no es un tema aislado. Pero supongo que cada uno tendrá sus planes;

"“Todos estamos atravesando un período muy difícil en nuestro segmento, que llamamos el mercado de gama media. Lo han visto en los últimos meses, con los numerosos anuncios de nuestros competidores, incluyendo el de Montblanc aquí en Le Locle hace unos días"

Seria interesante ver a donde se están derivando las compras de ese segmento.

 

[Blapo87]

Me parece un error el planteamiento y además anunciarlo con tanto tiempo de antelación, en estos dos años quien va a comprar sus productos sabiendo que posiblemente se descatalogarán. Pero quiero ir más allá, qué pasará con los actuales clientes poseedores de uno a la hora de sus mantenimientos, porque ya sabemos cómo se las gastan los Sat y sus cambios de políticas, serán tratados aplicándoles precios de artículos de alta relojería?

 

[oskola]

Ejemplos de gama 'media' de zenith que en teoría desaparecerían:

Ver el archivos adjunto 3587693

Ver el archivos adjunto 3587694

Ver el archivos adjunto 3587695

Ver el archivos adjunto 3587697


En fin.....

Crónica de una muerte anunciada

 

[SALINT]

Ejemplos de gama 'media' de zenith que en teoría desaparecerían:

Ver el archivos adjunto 3587693

Ver el archivos adjunto 3587694

Ver el archivos adjunto 3587695

Ver el archivos adjunto 3587697


En fin.....

Yo quiero pertenecer a las personas que compran esa gama media...

Con respecto al hilo, la tienen fácil, subir los precios sin justificación y comenzar a meter metales preciosos, tal cual lo que está haciendo Rolex en casi todas sus gamas.

 

[SALINT]

Me parece un error el planteamiento y además anunciarlo con tanto tiempo de antelación, en estos dos años quien va a comprar sus productos sabiendo que posiblemente se descatalogarán. Pero quiero ir más allá, qué pasará con los actuales clientes poseedores de uno a la hora de sus mantenimientos, porque ya sabemos cómo se las gastan los Sat y sus cambios de políticas, serán tratados aplicándoles precios de artículos de alta relojería?

Yo creo que al contrario, mucha gente va a querer tener un Zenith a precio "terrenal" antes de que emprendan una franca huida hacia arriba.