Relojero
Forer@ Senior
Sin verificar
Buenas noches.
Cuando se habla de los precios de las marcas más punteras en general, y de los de ROLEX en particular, es frecuente leer quejas por sus elevados precios; y también es frecuente leer explicaciones que justifican esos precios por la existencia de “intangibles”.
Entiendo que, con este término, se estaría haciendo referencia a ciertos elementos específicos de una determinada marca, que, aun no siendo palpables ni contables, sin embargo sí representan un valor real que justificaría esos precios más elevados respecto de otras marcas que, por el contrario, carecen de esos intangibles. Estoy pensando, por ejemplo, en la historia de la marca, su significado, su prestigio o, incluso, sus embajadores.
Pues bien, sin negar lo anterior, quisiera abrir este hilo para comentar, en el caso de ROLEX, qué elementos podrían justificar sus elevados precios, y que, sin embargo, serían muy tangibles.
Apunto los siguientes:
Cuando se habla de los precios de las marcas más punteras en general, y de los de ROLEX en particular, es frecuente leer quejas por sus elevados precios; y también es frecuente leer explicaciones que justifican esos precios por la existencia de “intangibles”.
Entiendo que, con este término, se estaría haciendo referencia a ciertos elementos específicos de una determinada marca, que, aun no siendo palpables ni contables, sin embargo sí representan un valor real que justificaría esos precios más elevados respecto de otras marcas que, por el contrario, carecen de esos intangibles. Estoy pensando, por ejemplo, en la historia de la marca, su significado, su prestigio o, incluso, sus embajadores.
Pues bien, sin negar lo anterior, quisiera abrir este hilo para comentar, en el caso de ROLEX, qué elementos podrían justificar sus elevados precios, y que, sin embargo, serían muy tangibles.
Apunto los siguientes:
- ROLEX ha creado relojes icónicos o señeros, en el sentido de diseños que se identifican con la marca y que, además, han terminado siendo copiados e imitados por doquier, como, por ejemplo, el Submariner, el GMT o el Daytona.
- Fiabilidad de los calibres. ROLEX no sólo ha desarrollado unos calibres de una gran precisión, sino que, además, éstos son de tal calidad que la propia marca establece unos periodos de mantenimiento de diez años.
- Brazalete. Creo que ninguna marca de relojes ha sido capaz de crear un ‘simple’ brazalete que, como el ‘Jubilee’, es en sí mismo objeto de deseo al margen del propio reloj. Es cierto que el PP ‘Nautilus’, el AP ‘Royal Oak’ y el VC 222 tienen brazaletes distintivos, pero se trata de brazaletes específicos de un modelo, y que, además, resulta mucho más infrecuente verlos en relojes de otras marcas.
- La manecilla ‘Mercedes’, que empezó siendo una simple e ingeniosa innovación para conseguir que la manecilla horaria de los relojes deportivos tuviera una mayor superficie donde aplicar el material luminiscente mejorando así la visibilidad en la oscuridad, y que ha terminado siendo un elemento distintivo de ROLEX, copiado y replicado por otras marcas.
- La lente ‘Cyclops’, que magnifica la fecha y mejora su legibilidad, y que también ha sido ampliamente copiada.
- La corona roscada o atornillada de los modelos ‘Oyster’.
- El acero que utiliza ROLEX (904L) es más caro que el que utilizan la mayoría de fabricantes (316L), pero aquél ofrece algunas ventajas:
- tiene más cromo, níquel, molibdeno y cobre, lo que mejora sus propiedades químicas y mecánicas, de manera que, por ejemplo, ofrece mayor resistencia a la corrosión.
- el acero 904L resiste mejor el agua salada, el sudor, los ácidos y los ambientes marinos.
- añade mejor acabado y brillo.
- Por último, la corona-símbolo de ROLEX, que no sólo es bella, sino que, además, constituye un emblema universal de distinción, lo que hace de ella un logo muy superior al de las restantes marcas. No es lo mismo que la esfera de un reloj esté encabezada por una corona estilizada como la de ROLEX, que por iniciales (AP), una estrella de cinco puntas (ZENITH), el nombre de la marca (SEIKO), o algún otro logo poco agraciado.
