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H. Moser et Cie, diez años. So far

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Goldoff

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Un resumen de la historia reciente de H. Moser & Cie. que creo puede ser interesante para quien no conozca la marca.


En el verano de 2012 H. Moser & Cie. estaba en una posición delicada, al borde de la bancarrota y sin compradores en el horizonte. A pesar de los muchos activos de la marca (una historia única y, lo más importante, una manufactura integrada), su catastrófico funcionamiento y la incapacidad de gestión la había llevado a una situación límite.

Después de una "due diligence" de emergencia, MELB Holding, un grupo familiar suizo independiente propiedad de la familia Meylan, se convierte en el accionista mayoritario de H. Moser & Cie. y su empresa hermana, Precision Engineering AG. Se inicia un largo proceso de reconstrucción, transformación y revolución. Además de la rica historia de casi dos siglos y el potencial en comunicación de la marca, tenían a su disposición una manufactura completa y una unidad de producción de espirales y órganos reguladores que podían ofrecerse a terceros.

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En palabras de Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie., "La idea era aprovechar lo que ya se había hecho bien -y había muchas cosas buenas- y añadir un poco de nuestra propia personalidad, es decir, respetando el pasado pero incorporando un toque contemporáneo y puntualmente irreverente".

La primera fase fue, inevitablemente, la reestructuración. Tan pronto como fue económicamente factible, la fabricación se rediseñó por completo, con énfasis en la modernización a través de la compra de nuevas máquinas dedicadas al fresado, pero también para tareas muy específicas relacionadas con la fabricación de espirales, como el laminado y enrollado. Al mismo tiempo, se profundizó en el reposicionamiento de la imagen de la marca, con la adopción de una estrategia de comunicación comprometida con un enfoque fresco, audaz y a veces irreverente (tanto, que casi les cuesta un disgusto en alguna ocasión).

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En los diez años transcurridos desde entonces la producción se ha multiplicado por cinco, la facturación por ocho y la rentabilidad del grupo está por encima del promedio del sector de la relojería suiza. Cien personas, repartidas por medio mundo (Schaffhausen, Hong Kong, Dubai y Nueva York) conforman el equipo de H. Moser & Cie.


Durante diez años la marca ha construido una reputación global. Abrazó de inmediato la entonces nueva (al menos en la Alta Relojería) era digital, llegando a nuevas audiencias y conectando con una comunidad comprometida, siendo pionera en lanzar una plataforma de comercio electrónico. Se han desarrollado dieciséis calibres de manufactura y se han introducido cinco nuevas colecciones, incluidas piezas únicas como Swiss Alp Watch y Venturer, así como permanentes para las líneas Heritage, Pioneer y Streamliner, que complementan la colección principal Endeavor.

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Presentado en 2015, el Endeavour Perpetual Calendar Funky Blue fue el primer ejemplo de renovación: Equipado con el movimiento de calendario perpetuo de la marca y el dinamismo de una esfera degradada azul eléctrico nunca antes vista en un modelo de Alta Relojería. En el mismo año se lanzó un reloj Concept desprovisto de logotipos e índices, rompiendo con la norma no escrita del "marquismo" y que demostró que el verdadero lujo es una cuestión de identidad, con el enfoque central directamente en el producto en sí. Lo clavaron.

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Al año siguiente (2016), H. Moser & Cie. causó revuelo con el lanzamiento del Swiss Alp Watch, un reloj con aspecto de smartwatch aunque completamente tradicional, que promovía los valores de la relojería mecánica frente a la ola conectada.

En 2017, el Swiss Mad Watch, con su caja hecha de queso, cuestionaba el criterio Swiss Made oficial, demasiado indulgente a ojos de Moser, y generó el ahora ya clásico vídeo "Let's make Swiss Made Great Again" (y que termina con "hecho por creativos suizos con la ayuda de hierbas orgáncias suizas")




Finalmente, en 2020, y en medio de la pandemia, H. Moser & Cie. lanzó su nueva colección Streamliner, que presenta un brazalete de metal integrado con un diseño singular. Fue un éxito instantáneo, que permitió a H. Moser & Cie. alcanzar el nivel de estabilidad que la marca aún disfruta en la actualidad.

HMoser_Streamliner.jpg


En 2022, H. Moser & Cie. sigue gozando de una independencia y flexibilidad que le otorgan una gran libertad de acción y respuesta. Combina las raíces tradicionales con una elegancia atemporal y un toque ingeniosamente -y calculadamente- provocativo.

Con tres filiales en Asia, Oriente Medio y América, la compañía también planea fortalecer su presencia entre su red de minoristas, y abrirá su primera boutique en diciembre de 2022 en Hong Kong. Pero eso no es todo: A través de un ecosistema holístico, que incluye la autenticación de reloj por Blockchain, activos digitales y su propio espacio en el Metaverso, H. Moser & Cie. quiere ofrecer una definición de servicio completamente nueva. Y la aventura empieza ahora.


 
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iVAMP

iVAMP

Thirty-Sixer
Contribuidor de RE
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Muy interesante este hilo-artículo. Estupendo para conocer un poco del pasado de esta marca y tener un resumen cronológico hasta la actualidad.
 
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jdortega

jdortega

StoryTeller
Verificad@ con 2FA
Un resumen de la historia reciente de H. Moser & Cie. que creo puede ser interesante para quien no conozca la marca.


En el verano de 2012 H. Moser & Cie. estaba en una posición delicada, al borde de la bancarrota y sin compradores en el horizonte. A pesar de los muchos activos de la marca (una historia única y, lo más importante, una manufactura integrada), su catastrófico funcionamiento y la incapacidad de gestión la había llevado a una situación límite.

Después de una "due diligence" de emergencia, MELB Holding, un grupo familiar suizo independiente propiedad de la familia Meylan, se convierte en el accionista mayoritario de H. Moser & Cie. y su empresa hermana, Precision Engineering AG. Se inicia un largo proceso de reconstrucción, transformación y revolución. Además de la rica historia de casi dos siglos y el potencial en comunicación de la marca, tenían a su disposición una manufactura completa y una unidad de producción de espirales y órganos reguladores que podían ofrecerse a terceros.

Ver el archivos adjunto 2553786

En palabras de Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie., "La idea era aprovechar lo que ya se había hecho bien -y había muchas cosas buenas- y añadir un poco de nuestra propia personalidad, es decir, respetando el pasado pero incorporando un toque contemporáneo y puntualmente irreverente".

La primera fase fue, inevitablemente, la reestructuración. Tan pronto como fue económicamente factible, la fabricación se rediseñó por completo, con énfasis en la modernización a través de la compra de nuevas máquinas dedicadas al fresado, pero también para tareas muy específicas relacionadas con la fabricación de espirales, como el laminado y enrollado. Al mismo tiempo, se profundizó en el reposicionamiento de la imagen de la marca, con la adopción de una estrategia de comunicación comprometida con un enfoque fresco, audaz y a veces irreverente (tanto, que casi les cuesta un disgusto en alguna ocasión).

Ver el archivos adjunto 2553788

En los diez años transcurridos desde entonces la producción se ha multiplicado por cinco, la facturación por ocho y la rentabilidad del grupo está por encima del promedio del sector de la relojería suiza. Cien personas, repartidas por medio mundo (Schaffhausen, Hong Kong, Dubai y Nueva York) conforman el equipo de H. Moser & Cie.


Durante diez años la marca ha construido una reputación global. Abrazó de inmediato la entonces nueva (al menos en la Alta Relojería) era digital, llegando a nuevas audiencias y conectando con una comunidad comprometida, siendo pionera en lanzar una plataforma de comercio electrónico. Se han desarrollado dieciséis calibres de manufactura y se han introducido cinco nuevas colecciones, incluidas piezas únicas como Swiss Alp Watch y Venturer, así como permanentes para las líneas Heritage, Pioneer y Streamliner, que complementan la colección principal Endeavor.

Ver el archivos adjunto 2553791

Presentado en 2015, el Endeavour Perpetual Calendar Funky Blue fue el primer ejemplo de renovación: Equipado con el movimiento de calendario perpetuo de la marca y el dinamismo de una esfera degradada azul eléctrico nunca antes vista en un modelo de Alta Relojería. En el mismo año se lanzó un reloj Concept desprovisto de logotipos e índices, rompiendo con la norma no escrita del "marquismo" y que demostró que el verdadero lujo es una cuestión de identidad, con el enfoque central directamente en el producto en sí. Lo clavaron.

Ver el archivos adjunto 2553792

Al año siguiente (2016), H. Moser & Cie. causó revuelo con el lanzamiento del Swiss Alp Watch, un reloj con aspecto de smartwatch aunque completamente tradicional, que promovía los valores de la relojería mecánica frente a la ola conectada.

En 2017, el Swiss Mad Watch, con su caja hecha de queso, cuestionaba el criterio Swiss Made oficial, demasiado indulgente a ojos de Moser, y generó el ahora ya clásico vídeo "Let's make Swiss Made Great Again" (y que termina con "hecho por creativos suizos con la ayuda de hierbas orgáncias suizas")




Finalmente, en 2020, y en medio de la pandemia, H. Moser & Cie. lanzó su nueva colección Streamliner, que presenta un brazalete de metal integrado con un diseño singular. Fue un éxito instantáneo, que permitió a H. Moser & Cie. alcanzar el nivel de estabilidad que la marca aún disfruta en la actualidad.

Ver el archivos adjunto 2553787

En 2022, H. Moser & Cie. sigue gozando de una independencia y flexibilidad que le otorgan una gran libertad de acción y respuesta. Combina las raíces tradicionales con una elegancia atemporal y un toque ingeniosamente -y calculadamente- provocativo.

Con tres filiales en Asia, Oriente Medio y América, la compañía también planea fortalecer su presencia entre su red de minoristas, y abrirá su primera boutique en diciembre de 2022 en Hong Kong. Pero eso no es todo: A través de un ecosistema holístico, que incluye la autenticación de reloj por Blockchain, activos digitales y su propio espacio en el Metaverso, H. Moser & Cie. quiere ofrecer una definición de servicio completamente nueva. Y la aventura empieza ahora.


Qué me vas a contar…!
Quizás que te ha faltado mencionar algo del uso que hacen del Vantablack ya en varios modelos.
Grancias Antón, un placer siempre leer cosas interesantes de H. Moser.
 
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javier ochoa

javier ochoa

Lanscotte Ambassador
Contribuidor de RE
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Como me gusta Moser. Gracias por el hilo.
 
A

AvenBL

Forer@ Senior
Verificad@ con 2FA
Me encanta.

Muchas gracias por compartir! :)
 
Jgutie20

Jgutie20

Forer@ Senior
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La semana pasada pude ver y probarme el Streamliner en verde…desde entonces no soy la misma persona…😔

Gracias por la información!!!
 
Perseo

Perseo

Forer@ Senior
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Una marca espectacular con piezas con una personalidad increíble. No conocía la historia. Gracias por compartir
 
Mario Marenostrum

Mario Marenostrum

Forer@ Senior
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Ufff, el Streamliner Flyback Chronograph es uno de mis griales top five. Gracias por compartir, y divulgar esa "Grand Maison" que es H. Moser & Cie.
 
landatx

landatx

De la casa
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Me ha encantado el reportaje sobre la historia de la marca. Y lo del cheese watch... un puntazo!!!
 
caminos

caminos

Habitual
Verificad@ con 2FA
  • #10
Me encantan esos modelos minimalistas de colores!
 
caik76

caik76

Habitual
Contribuidor de RE
Verificad@ con 2FA
  • #11
Muchas gracias, Jefe, por el articulo.
Desde que pude ver uno en directo me encantan los modelos con Vantablack.
 
foversta

foversta

Habitual
Contribuidor de RE
Verificad@ con 2FA
  • #12
Gracias por el articulo ! Es una marca que me encanta, tengo el Streamliner Green Dragon.

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Ossete

Ossete

Habitual
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  • #13
Gracias por el articulo ! Es una marca que me encanta, tengo el Streamliner Green Dragon.

scs0710.jpg
Menuda pasada de reloj, sin duda es uno de mis tres agujas favorito. Disfrútalo mucho!
 
emeeme

emeeme

De la casa
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  • #14
Fabuloso. Son genios. Pura innovación mezclada con “irreverencia”.
Que contraste con otras marcas aburridas que llevan haciendo toda la vida lo mismoo para cambiar slgo necesitan décadas.
Se agradece la savia fresca, además con humor.
 
moyrules

moyrules

Milpostista
Verificad@ con 2FA
  • #15
Una de mis marcas preferidas!
 

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