heXavi
Habitual
Sin verificar
Mirad lo que ha conseguido un día de lluvia que me ha impedido ir al campo a darle con el palo a unas bolitas.
Mucho se ha hablado de calidades de relojes, marcas endiosadas por unos, despreciadas por otros, y obviadas por muchos.
Que si tal marca es muy superior a otra, que si la otra es más económica que una, etcétera.
Pero quizás deberíamos hablar de la honestidad comercial de muchas marcas, de lo que intentan vendernos y cómo nos lo quieren vender.
Deberíamos diferenciar de entrada lo que es un fabricante de relojes o una comercial de relojes, por lo que nos plantearíamos alguna pregunta como ¿Qué tiene que fabricar un fabricante de relojes para ganarse el nombre de fabricante?, fabricante llámese de otra manera Manufactura. Ya no digo que sea manufactura Suiza, Alemana o Japonesa.
¿Es un fabricante de relojes una empresa que solo diseña sus productos, inclusive movimientos, y encarga la producción de sus componentes a terceros?, Yo no lo se.
Pero bueno, el caso es que aunque un reloj que no haya sido fabricado en su totalidad o casi en sus dependencias tiene porque ser un mal reloj.
Lo mismo pasa con marcas jóvenes, las cuales carecen de reputación en el sector, ni de memoria histórica. ¿No puede ser igual de bueno o mejor un reloj creado en una nueva empresa o de la mano de un nuevo equipo de desarrollo?.
Lo que veo es que la creación de una nueva marca de relojes, si se quiere ofrecer cierta calidad, es que el esfuerzo necesario para conseguirlo tiene que ser mayor que muchos otros competidores, esto no quiere decir que quizás no aporten nada nuevo en la relojería, pero sí están obligados a ofrecer un producto muy de acuerdo con el precio que quieran pedir por él. Cosa que tampoco veo en muchas marcas ya consolidadas en el mercado. Dormidas en sus laureles y que su aportación en la relojería no es más que productos comerciales para no peder baza entre sus competidores.
Por ejemplo, hace años, no se que marca, quizás Breguet, empezó a sacar series de relojes con complicación Tourbillon o Carrousel, Es como si lo hubieran reinventado. Y de forma inmediata, año tras año, toda una serie de diferentes marcas de relojes han tenido que sacar sus modelos con Tourbillones, ¿Por qué?, ¿Tan solo para demostrar que ellos también son capaces de hacerlo i/o comercializarlo?.
Otra cosa ya es el diseño de los relojes, Se dice, comenta, habla, de que algunas marcas están al margen de la moda, pero la verdad, no me lo creo. En la actualidad está de moda el reloj grande o muy grande. Y todas las marcas, casi sin excepción han tenido que rediseñar sus relojes y hacerlos crecer, ¿Para qué?, Pues fácil, para poder vender, o vender más. Se está empezando a ver en el mercado relojes en oro rosa, o combinación con este metal, no tardaremos en ver todas las marcas sacando relojes con estos acabados, Simplemente porque el mercado lo pide, y el mercado pide lo que la moda ordena. Así que para vender no hay suficiente con un excelente reloj, este tiene que gustar.
Bueno, lo que pretendía el principio del comentario, pues me he ido por los Cerros de Úbeda, debido a mi mente desordenada que tengo. Intentaba hablar de la honestidad de los relojes o mejor dicho de sus fabricantes.
No es la primera vez que saco el tema a discusión, pero mira, a veces me entran ganas de menear un poco la cosa. ¿Qué parámetros tasan un reloj?. En principio se me ocurren unos. Que están atados directamente a su producción.
- 1. Estudio de mercado.
- 2. Diseño del reloj.
- 3. Decisión de qué movimiento utilizará.
- 4. Fabricación de sus componentes.
- 5. Fabricación del producto final y control de calidad.
- 6. Cantidad de producción
- 7. Pakaging.
- 8. Publicidad.
- 9. Distribución a importadoras o propia.
- 10. Distribución al menor, último eslabón comercial.
- 11. Mantenimiento de contratación de Servicios técnicos.
- 12. Producción de fornitura para dicho modelo.
En este momento se me ocurren estos, seguro que hay más. Y seguramente el orden en que los he expuesto tampoco será el correcto.
Intentaré explicar de forma muy resumida punto por punto qué es lo que intuyo.
1. Estudio de Mercado.
Antes de lanzarse a la fabricación de un reloj necesitamos saber a quién tenemos que vender el reloj. Perfil, poder económico, edad, estatus social. Y sabiendo esto tendremos que investigar que es lo que le gusta a este perfil de gente. Un estudio más o menos preciso, pues ya tendremos un primer coste a sufragar. O quizás ni existe dicho estudio.
2. Diseño del reloj.
Los diseñadores, a sapiencia de los estudios proporcionados por los investigadores de mercado, podrán realizar sus diseños de forma más precisa, cuestión de materiales a emplear, formas, tamaños, finalidad del reloj. Este apartado es muy importante en la gestación de un reloj. El diseño del reloj comportará la utilización de muchos de sus componentes si son de fabricación exclusiva para dicho modelo, o aprovecharán la existencia de componentes existentes para otros modelos antiguos, como: juntas, cristales, coronas, pulsadores, cierres, brazaletes, pasadores, etcétera.
3. Elección del movimiento.
Este punto seguramente debería ir antes que el diseño del reloj en sí. La elección del movimiento vendrá totalmente supeditado al estudio inicial del reloj, dicho sea, ¿qué precio debe tener el reloj en el mercado?. Por lo que la elección será algún estándar de diferente nivel de calidad, fabricación especial de movimiento por terceros, o fabricación propia.
4. Fabricación de sus componentes.
Entiendo componentes del reloj, todo componente que configura un reloj en torno a su movimiento. Cristales, juntas, brazaletes, cierres, coronas, caja, esferas, agujas, batas, tornillos, etcétera. Todos estos elementos serán fabricados ¿Por quién?, ¿Donde?.
5. Fabricación de producto final y control de calidad.
Una vez ya tenemos todos los componentes de configuran un reloj solo falta ensamblarlos y ponerlo en marcha, Esto lo puede hacer cadenas de montaje subcontratadas, o propias. Y el control de calidad del reloj se tiene que hacer en esta cadena de montaje, ¿Cómo se hace este control de calidad?, ¿De toda una serie fabricada, cuantos elementos de controlan?.
6. Cantidad de producción.
Importante es saber, pues puede variar el precio del producto, es cuantos relojes se deben fabricar de un modelo. Estos nos lo dirá el estudio de mercado realizado. No es lo mismo fabricar 10 que 10.000. Atención con las series limitadas.
7. Pakaging.
Muy importante a la hora de vender es la presentación del reloj, cada vez más, se han dado cuenta los fabricantes de que donde presentamos nuestros relojes. Un reloj se presenta mediante dos elementos o estados, no se como definirlo. Primero es antes de realizar la venta del reloj al consumidor final. Nos encontraremos que los profesionales compramos los relojes en ferias del sector, y dentro de la feria hay una competencia para ver quién hace el stand más grande y lujoso, valiendo auténticas fortunas. Esto sería posicionamiento de la marca en la globalidad. Después nos encontramos la primera presentación del producto al comprador final, marmotas especiales, muebles para que dentro de una tienda una marca esté mejor representada que otra, esto se llamaría shop in shop, esto ayuda al comprador a decantarse por una marca de reloj u otra. Y para finalizar el estuche individual donde presentamos el reloj una vez vendido. Este es muy importante. Por ejemplo, si el reloj en cuestión está dedicado a un obsequio, el receptor del regalo lo primero que verá no es el reloj, es su estuche. Si el estuche es lujoso, grande y bonito, el reloj que nos encontramos dentro tiene mucho de ganado. Si por el contrario tenemos un gran reloj, pero lo presentamos en una cajita de cartón, el reloj tiene que trabajar mucho más para que guste al destinatario. Y claro está, El stand de la feria, el shop in shop y el estuche final tienen un precio.
8. Publicidad.
Todo reloj que se pretenda vender necesita de una publicidad, no tiene porque ser engañosa ni espectacular, pero se necesita que se hable del reloj, aunque sea de forma muy sutil. De aquí que cada vez más los típicos embajadores contratados por las firmas relojeras. ¿Por qué famosos, guapos, valientes, o lo que sean?, pues simplemente porque nos miramos a gente que nos representa en el mundo que sea, moda, deportes, aventuras, A fin de cuentas nos queremos parecer a estos ídolos.
9. Distribución.
Para que el reloj llegue al consumidor final este tendrá que ser distribuido en grandes mercados. Por países, zonas, tendremos centros de distribución simplemente para facilitar al fabricante su implantación en el mercado. Esta tarea cae en manos de importadoras o los propios fabricantes se instalan en cada uno de los países.
10. Distribución al menor.
Este es el último eslabón del canal de distribución, un reloj desde que ha sido fabricado hasta que se ha vendido en una tienda a pasado por varias manos y ha viajado en diferentes ocasiones. Cada uno de estos pasos vive del porcentaje de beneficio que se saca de cada reloj.
11. Servicios técnicos.
Todo artículo que se vende debe estar respaldado por una garantía, y como no los relojes pues también. Y como engendros mecánicos son susceptibles de tener defectos, y estos tiene que estar cubiertos por la garantía. Por lo que estos relojes tienen que ser reparados por servicios técnicos especializados, y este coste estará soportado por el fabricante o distribuidora.
12. Producción de fornitura.
Los relojes tienen una vida, y como cualquier objeto mecánico, están expuestos a esfuerzos que los desgastan, o simplemente usan algunos materiales que caducan. Cuando un reloj es relativamente nuevo, pues no suele haber problemas, pero conforme vayan pasando los años, cada vez será más difícil encontrar fornituras para algunos modelos. Y aquí es donde dependiendo de la idiosincrasia del fabricante garantizará la fabricación de fornitura para relojes durante más o menos años a partir de la descatalogacización de un modelo.
Y bien, todos estos parámetros, y otros, si los ponemos en una balanza nos encontraremos con productos de buena calidad pero con otras mancanzas.
Por ejemplo, supongamos de un reloj que vale 1000 €. De estos 1000 € podemos tener un reloj con diseño exclusivo, con buenos materiales, con un movimiento de gama alta, de los que se fabricarán inicialmente 50.000 unidades, y como no tiene que haber margen comercial para el fabricante, la distribuidora, y el comerciante, pero con una pakaging nefasto y 0 publicidad. ¿Quién compra un reloj que no conoce nadie por bueno que sea?.
O por el contrario, tenemos un reloj en la calle por 250 €, que con márgenes para distribuidor, comerciante, con enorme cuenta publicitaria, producción de 300.000 unidades, ¿qué calidad tendrá dicho reloj?, o ¿Hasta cuando encontraremos correas para el reloj?
La verdad es que todo es muy complicado, y con esto solo me gustaría aportar un poco de luz en este mundillo industrial-comercial, donde yo creo que los buenos no son tan buenos, y los malos no son tan malos.
Ffffffffffffffffffff Me he quedado a gusto.
Mucho se ha hablado de calidades de relojes, marcas endiosadas por unos, despreciadas por otros, y obviadas por muchos.
Que si tal marca es muy superior a otra, que si la otra es más económica que una, etcétera.
Pero quizás deberíamos hablar de la honestidad comercial de muchas marcas, de lo que intentan vendernos y cómo nos lo quieren vender.
Deberíamos diferenciar de entrada lo que es un fabricante de relojes o una comercial de relojes, por lo que nos plantearíamos alguna pregunta como ¿Qué tiene que fabricar un fabricante de relojes para ganarse el nombre de fabricante?, fabricante llámese de otra manera Manufactura. Ya no digo que sea manufactura Suiza, Alemana o Japonesa.
¿Es un fabricante de relojes una empresa que solo diseña sus productos, inclusive movimientos, y encarga la producción de sus componentes a terceros?, Yo no lo se.
Pero bueno, el caso es que aunque un reloj que no haya sido fabricado en su totalidad o casi en sus dependencias tiene porque ser un mal reloj.
Lo mismo pasa con marcas jóvenes, las cuales carecen de reputación en el sector, ni de memoria histórica. ¿No puede ser igual de bueno o mejor un reloj creado en una nueva empresa o de la mano de un nuevo equipo de desarrollo?.
Lo que veo es que la creación de una nueva marca de relojes, si se quiere ofrecer cierta calidad, es que el esfuerzo necesario para conseguirlo tiene que ser mayor que muchos otros competidores, esto no quiere decir que quizás no aporten nada nuevo en la relojería, pero sí están obligados a ofrecer un producto muy de acuerdo con el precio que quieran pedir por él. Cosa que tampoco veo en muchas marcas ya consolidadas en el mercado. Dormidas en sus laureles y que su aportación en la relojería no es más que productos comerciales para no peder baza entre sus competidores.
Por ejemplo, hace años, no se que marca, quizás Breguet, empezó a sacar series de relojes con complicación Tourbillon o Carrousel, Es como si lo hubieran reinventado. Y de forma inmediata, año tras año, toda una serie de diferentes marcas de relojes han tenido que sacar sus modelos con Tourbillones, ¿Por qué?, ¿Tan solo para demostrar que ellos también son capaces de hacerlo i/o comercializarlo?.
Otra cosa ya es el diseño de los relojes, Se dice, comenta, habla, de que algunas marcas están al margen de la moda, pero la verdad, no me lo creo. En la actualidad está de moda el reloj grande o muy grande. Y todas las marcas, casi sin excepción han tenido que rediseñar sus relojes y hacerlos crecer, ¿Para qué?, Pues fácil, para poder vender, o vender más. Se está empezando a ver en el mercado relojes en oro rosa, o combinación con este metal, no tardaremos en ver todas las marcas sacando relojes con estos acabados, Simplemente porque el mercado lo pide, y el mercado pide lo que la moda ordena. Así que para vender no hay suficiente con un excelente reloj, este tiene que gustar.
Bueno, lo que pretendía el principio del comentario, pues me he ido por los Cerros de Úbeda, debido a mi mente desordenada que tengo. Intentaba hablar de la honestidad de los relojes o mejor dicho de sus fabricantes.
No es la primera vez que saco el tema a discusión, pero mira, a veces me entran ganas de menear un poco la cosa. ¿Qué parámetros tasan un reloj?. En principio se me ocurren unos. Que están atados directamente a su producción.
- 1. Estudio de mercado.
- 2. Diseño del reloj.
- 3. Decisión de qué movimiento utilizará.
- 4. Fabricación de sus componentes.
- 5. Fabricación del producto final y control de calidad.
- 6. Cantidad de producción
- 7. Pakaging.
- 8. Publicidad.
- 9. Distribución a importadoras o propia.
- 10. Distribución al menor, último eslabón comercial.
- 11. Mantenimiento de contratación de Servicios técnicos.
- 12. Producción de fornitura para dicho modelo.
En este momento se me ocurren estos, seguro que hay más. Y seguramente el orden en que los he expuesto tampoco será el correcto.
Intentaré explicar de forma muy resumida punto por punto qué es lo que intuyo.
1. Estudio de Mercado.
Antes de lanzarse a la fabricación de un reloj necesitamos saber a quién tenemos que vender el reloj. Perfil, poder económico, edad, estatus social. Y sabiendo esto tendremos que investigar que es lo que le gusta a este perfil de gente. Un estudio más o menos preciso, pues ya tendremos un primer coste a sufragar. O quizás ni existe dicho estudio.
2. Diseño del reloj.
Los diseñadores, a sapiencia de los estudios proporcionados por los investigadores de mercado, podrán realizar sus diseños de forma más precisa, cuestión de materiales a emplear, formas, tamaños, finalidad del reloj. Este apartado es muy importante en la gestación de un reloj. El diseño del reloj comportará la utilización de muchos de sus componentes si son de fabricación exclusiva para dicho modelo, o aprovecharán la existencia de componentes existentes para otros modelos antiguos, como: juntas, cristales, coronas, pulsadores, cierres, brazaletes, pasadores, etcétera.
3. Elección del movimiento.
Este punto seguramente debería ir antes que el diseño del reloj en sí. La elección del movimiento vendrá totalmente supeditado al estudio inicial del reloj, dicho sea, ¿qué precio debe tener el reloj en el mercado?. Por lo que la elección será algún estándar de diferente nivel de calidad, fabricación especial de movimiento por terceros, o fabricación propia.
4. Fabricación de sus componentes.
Entiendo componentes del reloj, todo componente que configura un reloj en torno a su movimiento. Cristales, juntas, brazaletes, cierres, coronas, caja, esferas, agujas, batas, tornillos, etcétera. Todos estos elementos serán fabricados ¿Por quién?, ¿Donde?.
5. Fabricación de producto final y control de calidad.
Una vez ya tenemos todos los componentes de configuran un reloj solo falta ensamblarlos y ponerlo en marcha, Esto lo puede hacer cadenas de montaje subcontratadas, o propias. Y el control de calidad del reloj se tiene que hacer en esta cadena de montaje, ¿Cómo se hace este control de calidad?, ¿De toda una serie fabricada, cuantos elementos de controlan?.
6. Cantidad de producción.
Importante es saber, pues puede variar el precio del producto, es cuantos relojes se deben fabricar de un modelo. Estos nos lo dirá el estudio de mercado realizado. No es lo mismo fabricar 10 que 10.000. Atención con las series limitadas.
7. Pakaging.
Muy importante a la hora de vender es la presentación del reloj, cada vez más, se han dado cuenta los fabricantes de que donde presentamos nuestros relojes. Un reloj se presenta mediante dos elementos o estados, no se como definirlo. Primero es antes de realizar la venta del reloj al consumidor final. Nos encontraremos que los profesionales compramos los relojes en ferias del sector, y dentro de la feria hay una competencia para ver quién hace el stand más grande y lujoso, valiendo auténticas fortunas. Esto sería posicionamiento de la marca en la globalidad. Después nos encontramos la primera presentación del producto al comprador final, marmotas especiales, muebles para que dentro de una tienda una marca esté mejor representada que otra, esto se llamaría shop in shop, esto ayuda al comprador a decantarse por una marca de reloj u otra. Y para finalizar el estuche individual donde presentamos el reloj una vez vendido. Este es muy importante. Por ejemplo, si el reloj en cuestión está dedicado a un obsequio, el receptor del regalo lo primero que verá no es el reloj, es su estuche. Si el estuche es lujoso, grande y bonito, el reloj que nos encontramos dentro tiene mucho de ganado. Si por el contrario tenemos un gran reloj, pero lo presentamos en una cajita de cartón, el reloj tiene que trabajar mucho más para que guste al destinatario. Y claro está, El stand de la feria, el shop in shop y el estuche final tienen un precio.
8. Publicidad.
Todo reloj que se pretenda vender necesita de una publicidad, no tiene porque ser engañosa ni espectacular, pero se necesita que se hable del reloj, aunque sea de forma muy sutil. De aquí que cada vez más los típicos embajadores contratados por las firmas relojeras. ¿Por qué famosos, guapos, valientes, o lo que sean?, pues simplemente porque nos miramos a gente que nos representa en el mundo que sea, moda, deportes, aventuras, A fin de cuentas nos queremos parecer a estos ídolos.
9. Distribución.
Para que el reloj llegue al consumidor final este tendrá que ser distribuido en grandes mercados. Por países, zonas, tendremos centros de distribución simplemente para facilitar al fabricante su implantación en el mercado. Esta tarea cae en manos de importadoras o los propios fabricantes se instalan en cada uno de los países.
10. Distribución al menor.
Este es el último eslabón del canal de distribución, un reloj desde que ha sido fabricado hasta que se ha vendido en una tienda a pasado por varias manos y ha viajado en diferentes ocasiones. Cada uno de estos pasos vive del porcentaje de beneficio que se saca de cada reloj.
11. Servicios técnicos.
Todo artículo que se vende debe estar respaldado por una garantía, y como no los relojes pues también. Y como engendros mecánicos son susceptibles de tener defectos, y estos tiene que estar cubiertos por la garantía. Por lo que estos relojes tienen que ser reparados por servicios técnicos especializados, y este coste estará soportado por el fabricante o distribuidora.
12. Producción de fornitura.
Los relojes tienen una vida, y como cualquier objeto mecánico, están expuestos a esfuerzos que los desgastan, o simplemente usan algunos materiales que caducan. Cuando un reloj es relativamente nuevo, pues no suele haber problemas, pero conforme vayan pasando los años, cada vez será más difícil encontrar fornituras para algunos modelos. Y aquí es donde dependiendo de la idiosincrasia del fabricante garantizará la fabricación de fornitura para relojes durante más o menos años a partir de la descatalogacización de un modelo.
Y bien, todos estos parámetros, y otros, si los ponemos en una balanza nos encontraremos con productos de buena calidad pero con otras mancanzas.
Por ejemplo, supongamos de un reloj que vale 1000 €. De estos 1000 € podemos tener un reloj con diseño exclusivo, con buenos materiales, con un movimiento de gama alta, de los que se fabricarán inicialmente 50.000 unidades, y como no tiene que haber margen comercial para el fabricante, la distribuidora, y el comerciante, pero con una pakaging nefasto y 0 publicidad. ¿Quién compra un reloj que no conoce nadie por bueno que sea?.
O por el contrario, tenemos un reloj en la calle por 250 €, que con márgenes para distribuidor, comerciante, con enorme cuenta publicitaria, producción de 300.000 unidades, ¿qué calidad tendrá dicho reloj?, o ¿Hasta cuando encontraremos correas para el reloj?
La verdad es que todo es muy complicado, y con esto solo me gustaría aportar un poco de luz en este mundillo industrial-comercial, donde yo creo que los buenos no son tan buenos, y los malos no son tan malos.
Ffffffffffffffffffff Me he quedado a gusto.
: por aquí la mañana ha estado perfecta aunque ahora mismo llueva.
