Matthieu Baungartner (MB): Encuentro el mundo de los medios fascinante, especialmente desde el punto de vista del periodista cuya labor es imprescindible. Respecto a esa posible sustituci\u00f3n, es algo que hace dos a\u00f1os estaba encima de la mesa y es innegable que los medios tradicionales est\u00e1n sufriendo una ca\u00edda de lectores, de anunciantes y por tanto de ingresos. Pero los peri\u00f3dicos, la radio y la televisi\u00f3n siguen jugando un papel importante, Actualmente hay m\u00e1s lectores consumiendo el mismo contenido, s\u00f3lo que a trav\u00e9s de dispositivos electr\u00f3nicos o digitales, de diferente manera, y hay que seguir siendo creativo para llegar a todos ellos.<\/p>\n
RE: \u00bfY Longines? \u00bfCu\u00e1l cree que es el medio m\u00e1s adecuado para comunicar su propio contenido?<\/strong><\/p>\n MB: Con la variedad de categor\u00edas de medios disponible, lo m\u00e1s importante es efectivamente saber elegir para conectar con nuevas audiencias ya que la posibilidad de segmantaci\u00f3n es grande. El papel sigue siendo importante y, dado los tiempos que vivimos, el video toma mucha importancia para comunicar nuestro mensaje. Por otra parte, los medios digitales nos dan la oportunidad de alcanzar grupos concretos y muy de nicho, de manera que no hay una preferencia de unos sobre otros sino que elegimos cada uno -o el mix- de ellos en funci\u00f3n del mensaje que queremos transmitir o la audiencia a la que nos queramos dirigir.<\/p>\n RE: Swatch Group ha decidido salir de Baselworld y todo apunta a que no va a volver. Las marcas m\u00e1s top del grupo organizaron su propio show conjunto, no as\u00ed Longines y otras. \u00bfAfecta a su estrategia de comunicaci\u00f3n? \u00bfC\u00f3mo lo compensan?<\/strong><\/p>\n MB: Hemos tenido que explorar caminos alternativos para estar en contacto con nuestros clientes y partners. Como ya no tenemos ocasi\u00f3n de tenerles a todos en el mismo lugar en el mismo momento, hemos tenido que crear oportunidades para verles en sus propios mercados. Hemos ido a verlos a su propio terreno y los resultados han sido buenos. Nos ha permitido dedicarles m\u00e1s tiempo individualmente, y hemos visto a m\u00e1s partners que otros a\u00f1os porque no todos viajaban a Basilea para la feria. Otro tema interesante es que no nos hemos visto obligados a presentar todas las novedades en una semana sino que lo vamos haciendo a lo largo del a\u00f1o. Desde luego nos ha obligado a dedicarle un presupuesto, pero estamos satisfechos del resultado teniendo en cuenta que estamos en un proceso de aprendizaje.<\/p>\n RE: Entonces, y con estos resultados \u00bfel primer a\u00f1o fuera de Baselworld ha sido mejor que el \u00faltimo a\u00f1o en Baselworld?<\/strong><\/p>\n MB: No creo que se puedan comparar porque hay tantos factores que los diferencian. Como he dicho, estamos satisfechos con lo realizado esta a\u00f1o. Cuando se trata de establecer una relaci\u00f3n con nuestros partners, se ha demostrado que tiene \u00e9xito el ir a los mercados y tener m\u00e1s tiempo del que sol\u00edamos tener en Basel. En Espa\u00f1a, por ejemplo, nuestros colegas hicieron un gran trabajo creando este tipo de eventos para reunir a nuestros distribuidores y poderles comunicar las novedades en un entorno m\u00e1s propicio que el frenes\u00ed de Baselworld.<\/p>\n RE: Cambiando de tema. Hace dos a\u00f1os fue presentado el VHP (Very High Precision) un cuarzo tres agujas cuya tecnolog\u00eda Longines hab\u00eda mostrado por primera vez a mediados de los 80, en plena crisis del cuarzo. \u00bfNo es un tanto arriesgado presentar un reloj as\u00ed en la otra crisis, esta vez de los smartwatches? \u00bfHa funcionado el VHP como esperaban?<\/strong><\/p>\n MB: Para empezar, el cuarzo ha sido un pilar en las colecciones de Longines desde mediados de los 50. Con el Conquest VHP lo llevamos a un nuevo nivel de tecnolog\u00eda, con caracter\u00edsticas que lo hacen extremadamente c\u00f3modo de usar. Por ejemplo, si es expuesto a campos magn\u00e9ticos que lo puedan perjudicar, tiene la habilidad de entrar en estado de reposo, recuperando el tiempo correcto cuando ha pasado el peligro. Al mismo tiempo su dise\u00f1o lo hace vers\u00e1til y puede usarse con vestimenta sport o formal, y a un precio atractivo. No creo realmente que compita con los smartwatches, son productos diferentes<\/p>\n RE: Tal vez la pregunta deber\u00eda haber sido \u00bfSe est\u00e1 vendiendo bien, o al menos como esperaban?<\/strong><\/p>\n MB: Creo que tuvo una buena acogida en el mercado, y s\u00ed, es un producto de \u00e9xito.<\/p>\n RE: De los 17 embajadores que tiene Longines, 6 son asi\u00e1ticos con poco o nula repercusi\u00f3n\/conocimiento fuera de sus pa\u00edses respectivos. \u00bfPodemos deducir de eso que Asia es su principal mercado?<\/strong><\/p>\n MB: Aunque tenemos Embajadores de Elegancia de distintos or\u00edgenes para distintos mercados, no son necesariamente representativos de lo que esos mercados significan para Longines. S\u00ed es cierto que adem\u00e1s de embajadores reconocidos en todo el mundo tenemos algunos que son particularmente conocidos en sus \u00e1reas. Contestando concretamente a la pregunta, s\u00ed, China continental como conjunto es un mercado importante para Longines, pero tambi\u00e9n lo son Europa y los Estados Unidos. Con todo, creemos que todav\u00eda tenemos potencial de crecimiento, y no s\u00f3lo en Asia, gracias a nuestra ubicaci\u00f3n en la franja entre 1000 y 3000 francos suizos.<\/p>\n![\"Matthieu](\"https:\/\/cdna.relojes-especiales.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Matthieu-Baumgartner.jpg\")
<\/a><\/p>\n