{"id":11653,"date":"2016-11-21T10:29:10","date_gmt":"2016-11-21T09:29:10","guid":{"rendered":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/?p=11653"},"modified":"2016-11-23T12:16:04","modified_gmt":"2016-11-23T11:16:04","slug":"tag-heuer-connected-watch-biver-lo-volvio-a-hacer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/tag-heuer-connected-watch-biver-lo-volvio-a-hacer\/","title":{"rendered":"TAG-Heuer Connected Watch: Biver lo volvi\u00f3 a hacer"},"content":{"rendered":"

Resucit\u00f3 Blancpain en los 80 (\u201cla compramos por 20.000 francos y la vendimos por 60 millones\u201d), reposicion\u00f3 Omega en los 90 (James Bond cambi\u00f3 su eterno Rolex Submariner por un Omega Seamaster) y en la d\u00e9cada de los 2000 convirti\u00f3 a Hublot en un fen\u00f3meno de masas. Jean Claude Biver<\/strong> es uno de los mayores genios de marketing que ha dado el siglo XX, y creo que no me precipito cuando digo que su legado se impartir\u00e1 por muchos a\u00f1os en las escuelas de negocios\u2026 cosa que por ahora est\u00e1 haciendo \u00e9l mismo, todo un lujo.<\/p>\n

A finales de 2014, y siendo ya presidente de la divisi\u00f3n relojera de LVMH (que a su vez le hab\u00eda comprado Hublot al propio Biver) se hizo cargo de TAG-Heuer<\/strong> y sorprendi\u00f3 al mundo con el anuncio del Connected Watch<\/strong>, un reloj inteligente o smartwatch, en colaboraci\u00f3n con los grandes de Silicon Valley, Intel y Google. Es decir, plantaba batalla al iWatch con sus propias armas en un momento en que el tradicional (y tradicionalista) mundo relojero suizo se encontraba entre aturdido y preocupado \u2013no sin raz\u00f3n- por la influencia que eso iba a tener en sus cuentas de resultados.<\/p>\n

\"JC<\/a>
\nCon su llegada a TAG-Heuer<\/strong>, adem\u00e1s, invirti\u00f3 la deriva hacia ninguna parte que la marca hab\u00eda tomado despu\u00e9s de intentar moverse hacia el segmento m\u00e1s alto del mercado. Y lo hizo volviendo la mirada a sus ra\u00edces: relojes de precio de entrada por debajo de los 1000 francos suizos (lo que ahora ya vienen a ser euros) y recuperar un p\u00fablico juvenil al que se le haga atractivo tener su primer reloj, su primer reloj de lujo.<\/p>\n

Para ello cambi\u00f3 radicalmente su estrategia de comunicaci\u00f3n y patrocinios, empezando por contratar a la modelo Cara de Lavigne y al surfero Kai Lenny, cambiando su patrocinio con la F\u00f3rmula 1 pasando de McLaren a Red Bull o meti\u00e9ndose de lleno en las mayores ligas de f\u00fatbol de Europa, como la Premier League y la Bundesliga (en Espa\u00f1a ya estaba\u2026 Hublot). Y la cosa no ha parado ah\u00ed: m\u00fasica con David Guetta, patrocinio de boxeo (\u201cno entramos; volvemos al boxeo\u201d, ha dicho), ciclismo\u2026 Concepto de separaci\u00f3n cero: \u201cqueremos estar donde est\u00e9n nuestros clientes, y si no est\u00e1s en la m\u00fasica o en el deporte no est\u00e1s en separaci\u00f3n cero\u201d.<\/p>\n

Los efectos no se hicieron esperar: mientras la industria relojera suiza experimenta ca\u00eddas superiores al 10% las ventas de TAG-Heuer<\/strong> de enero a septiembre se han incrementado un 18% este a\u00f1o frente al mismo periodo de 2015. Biver no teme que la competencia pueda copiar su modelo de Separaci\u00f3n Cero: \u201csimplemente no saben qu\u00e9 es\u201d, dice. Otra frase: \u201cno me fijo en cu\u00e1nto hacemos. Me fijo en qu\u00e9 hacemos mejor que los dem\u00e1s\u201d.<\/p>\n

\"TAG-Heuer<\/a><\/p>\n

De los Connected Watch<\/strong> se han vendido ya unos 60.000, y seguir\u00e1n generando negocio para la marca al \u00abreciclarlos\u00bb al final de su vida \u00fatil (dos a\u00f1os)… reconvirti\u00e9ndolos a -o directamente cambi\u00e1ndolos por- relojes mec\u00e1nicos. Una inteligente manera de alargar la relaci\u00f3n con el cliente despu\u00e9s de la primera venta. Mientras tanto, y de cara a las pr\u00f3ximas Navidades, ha aparecido la versi\u00f3n del Connected en oro. Habr\u00e1 que ver si aqu\u00ed cosecha el \u00e9xito que le ha sido negado a Apple con sus relojes de oro (recientemente fueron retirados del mercado debido a su escasa venta) y c\u00f3mo sortean ese escollo a la vista de la experiencia fallida del gigante de la manzana. Un nuevo reto del genio Biver. \u00bfEl precio? sobre los 9.000\u20ac, casi la mitad de su extinto competidor. Igual es eso\u2026<\/p>\n

Tan convencido est\u00e1 de que los Connected Watch<\/strong> tienen futuro que acaba de inaugurar una oficina en el mismo Silicon Valley, en el campus de Intel. Una docena de empleados liderados por un responsable de Intel investigar\u00e1 en nuevos desarrollos y utilidades para una l\u00ednea de producto que el CEO de TAG-Heuer<\/strong> tiene claro que ha llegado para quedarse.<\/p>\n

\"Con<\/a><\/p>\n

Por cierto, ya puedo anunciar lo que nos dijeron en petit comit\u00e9 en La Chaux de Fonds<\/em> en Septiembre: Ya est\u00e1 a punto la segunda generaci\u00f3n del Connected Watch<\/strong> que, ese s\u00ed, podr\u00e1 intercambiar m\u00f3dulos. Atentos a Baselworld 2017<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Resucit\u00f3 Blancpain en los 80 (\u201cla compramos por 20.000 francos y la vendimos por 60 millones\u201d), reposicion\u00f3 Omega en los 90 (James Bond cambi\u00f3 su<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11654,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"193","_seopress_titles_title":"TAG-Heuer Connected Watch: Biver lo volvi\u00f3 a hacer - Relojes Especiales","_seopress_titles_desc":"TAG Heuer, de la mano de Jean Claude Biver, ha dado un paso m\u00e1s all\u00e1 y ha creado el nuevo y revolucionario reloj Connected Watch","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[193,213,244],"tags":[],"class_list":["post-11653","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacados-relojes-especiales","category-novedades-relojeria","category-relojes-tag-heuer"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11653","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11653"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11653\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11653"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11653"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/relojes-especiales.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11653"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}